家纺营销混搭“微商场”模式兴起 欲脱离商场自立门户

　　继店中店、专卖店后，可以一站购齐床上用品、毛巾类、家居服装以及家用香氛等“家居纺织品”的“混搭式微商场”首现无锡。我们就来感受一下这种“混搭式”微商场的全新模式。在这里不仅能买到成人床上用品，还能买到专业儿童的用品以及浴巾、家居服、香氛等，不仅有国内品牌，还有意大利、法国等国外进口的品牌。

　　上世纪90年代中期，无锡人的生活质量开始逐步提升，人们开始越来越重视每天伴随入眠的床上用品品质。一些刚起步的床上用品品牌从那时起，便瞄准了这个市场，先后进入无锡，但大多以进商场设专柜的“店中店”形式出现。目前，无锡市场上已有大大小小的国内知名家纺品牌近30个。

目前无锡家纺市场上，除了“店中店”外，随着无锡人对家纺品牌认知度的快速提升，家纺经销商开始尝试沿街开设专卖店，仅中山路和学前东路上，就有不下20家家纺专卖店，像富安娜、梦洁、罗莱都早已完成“布局”，不过它们基本上卖的都还局限于床上用品。

　　业内人士分析说，在杭州、上海等一些城市已经出现了这样的微型家纺商场，突破了传统的床上用品和家纺的概念，将床上用品、毛浴巾、家居服等多种家居用品集合在卖场内供客人挑选。之所以家纺商愿意投入巨资打造这样的“生活馆”，主要还是奔着脱离商场“自立门户”去的。

　　不过，记者在采访多家家纺商时，他们均表示，放弃商场，自立门户，暂时并不是*佳选择，在没有找到合适的突围路径之前，商场毕竟是常规的、经营风险相对较小的赢利模式。据了解，家纺品牌在无锡商场的销售额目前至少占到销售总量的半壁江山。