家纺行业亮点回放之一：科学消费刮旋风

　　回首2014，中国家纺行业虽艰难而行，却平稳健康，业内许多大事和变化可圈可点，标明着行业发展的清晰轨迹。

　　关键词：科学消费、跨界合作、转型升级、渠道融合、展会改革、科技创新、循环经济、国际合作。

　　循着这些关键词，让我们一起翻阅那些值得回味的精彩。

　　科学消费“刮旋风”

　　2014，家纺消费市场刮起一股“旋风” ：毛巾使用有学问，科学消费为健康。

　　3月10日，毛巾产品消费宣传推广研讨会在北京棉田公司召开。孚日、洁丽雅、金号、亚光、大东、永亮、三利等国内着名毛巾企业领导参加了会议。

　　中国家纺协会会长杨兆华在会议上对活动目的和意义做了说明。他说：“长期以来，国内的毛巾消费市场远不如国外，问题的症结在于传统的消费观念没有被打破，‘一条毛巾用到烂’的消费习惯还普遍存在。因此，倡导健康科学消费理念势在必行。”企业领导一致赞同协会的倡导，愿为推动科学健康消费担当社会责任。

　　6月，《毛巾健康使用周期实验检测结果和科学使用方法》由中国家纺协会公开发布。

　　“毛巾三个月一换” 、“科学使用毛巾”等科学消费理念在短短几个月里，被央视新闻频道、财经频道、北京卫视、山东卫视、河北卫视、吉林卫视，四川卫视和山西电视台等电视媒体广泛宣传；传统媒体齐鲁晚报、钱江晚报、扬子晚报、燕赵都市报、二十一世纪报道及行业内平面媒体对此话题给予*大关注；人民网、凤凰网、新浪、腾讯、网易、搜狐等71家网络媒体更是大尺度对毛巾卫生和科学使用问题进行了热议；众多微博平台转发量达29551条，评论超万条；微信阅读量348102；中国家纺协会还在2014家纺展设立了专门展区。据不完全统计，全媒体传播覆盖人群达数千万人。

　　究竟怎样使用毛巾才算科学，看看媒体都说了啥？

　　人民网各大频道：毛巾用6个月细菌增万倍！近七成人不会用毛巾--由于长期受传统生活习惯和消费观念的影响，许多消费者一直延续着不科学的毛巾使用方法，如一巾多用、多人一巾、不破不换等，不但影响人们的生活品质，还对身体健康存在危害……央视关注：毛巾天天用卫生有讲究--在我们的日常生活中，的确有许多人不知道小小毛巾竟有那么多“名堂”，比如，毛巾在使用过程中会滋生大量的细菌，如革兰阳性球菌、革兰阴性杆菌、黄色曲涛球菌等，毛巾湿用比干用更容易滋生细菌，毛巾的使用周期不是无限期，延期使用要经常杀菌消毒……凤凰网：毛巾用6个月细菌增万倍，用毛巾需注意--毛巾要一人一条分开用，不同部位不共用，至少3个月换一次。平时要有意识地清洗，有条件者可采用下面3种方法灭菌：1.微波炉消毒，细菌消灭率达98%以上。将清洗后的毛巾放入微波炉专用保鲜盒，微波3~5分钟即可。2.中性洗涤剂消毒，能保持毛巾的柔软性。3.高温消毒，用沸水煮5分钟或高压锅蒸10~15分钟，但会影响毛巾的色牢度和强度，不建议经常使用。

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　　这股“旋风”刮过，产生了什么效应？记者在进行消费跟踪采访和企业电话采访后得出结论：一方面，众多的消费者了解了科学使用毛巾的基本知识，认识了许多毛巾品牌，知道了选购毛巾的方法；另一方面，多家毛巾品牌负责人表示，科学使用毛巾的宣传在国内消费市场产生较大影响，企业知名度和品牌形象得到强化，一线城市的毛巾销量也有明显提升。

　　中国家纺协会会长杨兆华在接受媒体采访时说：“科学使用毛巾宣传成效显着，‘检测报告’对于指导消费者科学使用毛巾和增强毛巾企业的社会责任感具有双重意义。今后，倡导科学消费、推动内需市场将成为协会重要工作之一。2014年，协会还与苏州大学合作，多家企业参与进行了家纺芯类产品的检测试验，基础工作已经展开，2015年将加快推进这个项目，给消费市场一个新的答卷。”

　　每个人都是消费者，“消费需要科学”这一理念，已经走进我们的生活。