春节前夕的 家乐福 北京马连道店熙熙攘攘，人们兴高采烈地 采购着 年货， 食品当仁不让地成为主角。
两位老人在休闲食品货架前拿起一袋袋商品，他们并不急于往购物车里装，而是仔细查看什么。记者不禁好奇询问，经了解，这是对老夫妻，女儿女婿和5岁的双胞胎外孙女要回来过年，为了迎接他们，老俩口精心置办年货，“主要是为俩外孙女准备的零食，我们看有没有绿色（食品的标，有我们才买，这样给孩子吃放心。”
记者观察了一会儿，发现不少顾客在购买食品时都会像这对老人一样，仔细查看是否有 绿色食品标志。人们的购物观念已发生根本性改变，更加重视品质质量，绿色食品已经成为广大 消费者选购食品的重要 标准。据 商务部门统计，今年春节期间，绿色食品、 有机杂粮、绿色 蔬菜、 水果等绿色健康类食品销售红火。
绿色食品自20世纪90年代诞生发展至今，已创立并逐步完善了“以技术标准为基础、质量认证为形式、标志管理为手段”的质量保障体系，形成了产地环境、生产过程、产品质量和包装贮运全程控制的标准体系，质量安全标准达到国际先进水平，一些卫生安全指标达到甚至超过了欧盟、美国、日本等发达国家水平。
目前，绿色食品已建立起一套较为完善的认证制度，通过绿色食品认证，促进企业建立健全了质量保障体系，指导农户实施标准化生产。通过落实企业年检、产品抽检、市场监察、产品公告等监管措施，强化淘汰退出机制，对质量不合格的产品、管理不规范的企业及时取消绿色食品标志使用权，并积*配合市场监管部门严肃查处假冒产品，维护了绿色食品品牌的信誉，绿色食品产品质量抽检合格率一直稳定保持在99％左右。绿色食品概念不断深入人心，品牌形象得到全社会认可。据调查，在国内大中城市，绿色食品品牌的认知度超过80％，在所有认证产品中，绿色食品公信度排名**。
近年来，党中央、国务院高度重视绿色食品的发展，绿色食品多次被写入中央一号文件。党的十九大报告提出深化供给侧结构性改革，实施乡村振兴战略，坚决打赢脱贫攻坚战，推进绿色发展等一系列重大决策部署。市场需求和政策导向为绿色食品事业提供了****的发展机遇，绿色食品总量规模逐年扩大，市场影响不断增强，示范带动作用日益明显。
绿色食品已成为我国安全优质农产品的主导品牌，已形成了一个从基地建设、投入品推广到产品开发、市场营销较为完整的产业体系，在实现农业可持续发展、推进农业供给侧结构性改革中将扮演关键角色。目前，全国绿色食品企业已超过1万家，产品超过2.6万个，基地面积达到2亿亩，部分产品已占主要农产品总量的5%—8%。保障了从田间到“舌尖”的安全，满足民众消费升级的需求。
2月6日，农业部在福建省福州市召开全国推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农工作会议，部署推进质量兴农重大行动。农业部部长韩长赋出席会议并宣布“农业质量年”行动正式启动。韩长赋强调，实施“农业质量年”行动是落实中央决策部署、推进农业转型升级的重要举措。会议指出，当前，我国农业农村经济已经到了推进高质量发展的新阶段，为缓解农业资源环境压力，满足人民群众不断升级的消费需求，应对激烈的国际竞争，必须加快推进农业高质量发展，加快推进产业全面转型升级，努力做到产品质量高、产业效益高、生产效率高、经营者素质高、国际竞争力高、农民收入高。农业部领导在春节前夕看望慰问中国绿色食品发展中心职工时指出，中心要坚持新发展理念，按照“农业质量年”的工作部署，围绕质量兴农、绿色兴农、品牌强农，进一步统筹做好今年的 “三品一标”各项工作。
随着城乡人民收入水平的不断提高，高层次、多元化、个性化消费需求增加，必然要求扩大优质品牌农产品生产。绿色既是农业的属性，更是新时期农业发展的新理念。实践证明，绿色食品规模总量和市场份额不断扩大，带动了农业标准化生产水平不断提高，从源头上解决“产出来”的问题。目前，农业部已发布100多项绿色食品标准，整体达到国际先进水平，各地还结合实际，围绕区域优势农产品、特色产品和主导产业，制订并推广了一大批绿色食品生产操作规程。绿色食品已成为国家现代农业示范园、农业标准化示范县、“三园两场”创建指标之一。
经过多年的深耕和积淀，绿色食品品牌的公信力得到高度认可，已呈现出生产消费良性互动、线上线下销售两旺的态势。近几年在各地举办的农产品交易会、博览会和展销会上，绿色食品企业纷纷“唱主角”，备受经销商和消费者的青睐，展示出广阔的发展空间和市场前景，以绿色食品为代表的优质农产品成为供给的“主力军”和**消费的“风向标”，如黑龙江省连续多年在北京举办以绿色食品为主的年货大集，参展商品由*初的散装、大包装、简包装，发展到小包装、精包装，由初级产品发展到精深加工产品，通过不断转型升级，提升了品牌的影响力，扩大美誉度和知名度，得到市场高度认可，观众一年比一年踊跃，效果一年比一年好。
据市场调查，绿色食品比普通农产品价格平均高出10%—30%。借助品牌的社会影响力和市场竞争力，广大农户不同程度实现了增收。特别是在生态环境优良的贫困地区，发展绿色食品、有机农产品生产已成为农民脱贫致富的一条捷径。
目前，绿色食品构建了以产品生产、技术支撑、认证监管、市场流通为核心的产业发展体系，形成了“以品牌标志为纽带、龙头企业为主体、基地建设为依托、农户参与为基础”的产业发展模式。在市场需求的拉动下，国内大中城市已建立一批绿色食品专业营销网络和渠道，大型商超还建立绿色食品专柜，电子商务发展迅速，进一步扩大了绿色食品的市场影响力和品牌知名度，绿色食品市场流通体系建设已全面完成。
