“烟台海参”品牌战略规划发布 质量追溯平台开通

 

　　22日上午，《“ 烟台 海参”品牌战略规划》发布会暨烟台市 水产品质量 追溯平台开通仪式在烟台市财会培训中心举行。

 

　　“烟台海参”作为烟台渔业产业的支柱，已成为烟台市打造“海上粮仓”、推进现代渔业发展的重点工作。2016年，“烟台海参”产量2.7万吨，产业链产值150多亿元，品牌价值达到38.38亿元，位列全国农业品牌价值第29位。为擦亮“烟台海参”这块金字招牌，推进渔业供给侧改革，以品牌带动强化质量监管为抓手，着力打造海参产业，2016年烟台市海洋与渔业局委托国内农产品品牌*高研究机构——浙江大学CARD中国农业品牌研究中心编制《“烟台海参”品牌战略规划》，精心设计了“烟台海参”LOGO形象，提炼出了广告语。《“烟台海参”品牌战略规划》由战略目标、战略背景、战略体系、战略传播与战略保障五部分构成。规划依据“烟台海参”产业发展现状，挖掘“烟台海参”核心价值，创意个性鲜明的符号体系，构建多元化的渠道架构，创建立体化的传播策略等，形成“烟台海参”品牌发展战略体系，助力“烟台海参”产业转型升级，是今后一个时期“烟台海参”的品牌发展纲要与行动指南。

 

　　2015年开始，烟台市累计投资40余万元，**建起市级水产品质量追溯平台，目前已有东方海洋、新海水产等16户企业海参产品和东方海洋、多宝玮旗渔民专业合作社等15户企业大菱鲆鲜活养殖产品成功上线。消费者通过手机等移动终端扫描产品附带的质量追溯二维码，便可查询产品信息，实现来源可追溯、去向可查询、责任可追究。市级水产品质量追溯平台建设和上线开通，强化了企业质量和品牌意识，优化了监管手段，提升了监管效能，进一步推动了“海上粮仓”建设。

 

　　此次活动由烟台市海洋与渔业局联合浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、烟台直线网络公司举办，市政府相关部门、农业部及省海洋与渔业厅驻烟单位、县市区海洋与渔业局、省市渔业协会的领导、市渔业协会和海参协会会员等200余人参加会议。

 

　　浙江大学CARD中国农业品牌研究中心专家还就《“烟台海参”品牌战略规划》及实施进行了培训。