五粮液收缩产品线清门户

百检网 2021-11-15

  北京商报讯(记者 刘一博 朱欣悦宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司日前下发《宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司总经销品牌经销商准入、经营与清退标准》,对旗下经销品牌进行整顿。

  该通知主要涉及“五粮字头”和“非五粮字头”的经销品牌,并对于年度销售额做了明确规定。通知指出,总经销品牌的年销售额不得低于5000万元(五粮字头和1500万元(非五粮字头,严重不达标者,公司有权收回品牌经销权或不再续签合同。此外,在品牌及副标名称上包含特殊字符的新开发产品的酒体价格存在*低价格限制,这些字符包括:酿、豪华、窖、珍、贵、陈、尊、藏。

  白酒营销专家肖竹青指出,五粮液的子品牌过多、产品线过长一直被业内诟病。此次提高开发品牌的门槛,意在梳理产品、收缩品牌战线,通过瘦身优化品牌形象,短期内可能对业绩产生影响,但从长期看,利好企业品牌价值的提升。

  事实上,五粮液产品线过长的问题,多家白酒企业也经历过。其危害主要在于商业市场和消费者很难区分相似产品,稀释和透支主品牌的无形资产。尤其是现在白酒行业正处于深度调整期,白酒企业竞争激烈,五粮液在此时提高开发品牌门槛,有利于减轻企业负担,减少不良竞争。
 

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