河南商报记者 陈清利
拉菲90%为假货、大部分
目前，河南上规模的进口红酒经销商超300家，却仅有26家在我省备案。
从今年10月1日起，红酒进口商需全部在我省备案。
此外，省酒协将与政府有关部门合作，加强对红酒行业的监管，设立进口红酒经销商“红黑榜”，把不好的商家揭露出来。
变化
红酒经销商的增速
比红酒销量增速还高
一个细节可以看出红酒市场的微妙变化——“随着各路资本进军红酒市场，自去年以来，红酒销售量的增长速度，已经低于经销商的增长速度。”
近日，在省酒协与《酒世界》联合主办的中部进口酒营销高峰论坛上，中国酒类流通协会秘书长刘员披露了以上信息。
通俗地说，这也就意味着，卖红酒的人越来越多，其增长速度甚至高于红酒销量的增长速度。
刘员解释说，这说明很多有钱人都看好进口红酒市场，但消费者对红酒的认知度却比较低，进口红酒面临着发展的危机。
危机
红酒行业缺乏公信力
事实上，红酒行业的危机已经开始显现。
上海风土之樽酒业投资公司董事长金炜说，温州近期关闭了20%的红酒店。
金炜认为，目前国内红酒存在的问题还是比较多的，亟须建立公信力。
比如，拉菲一年的产量只有26万瓶，中国一年的海关进口量为5万瓶，但实际上国内每年消费掉的拉菲有200万瓶。
同时，国内大量的进口红酒为贴标产品，并非庄标。
金炜分析说，进口红酒刚刚进入中国时，沿海的温州红酒经销商便被国外的红酒进口商给忽悠了。为了生存，沿海的红酒经销商便开始忽悠消费者，都说自己的红酒是*好的。
当消费者逐渐变得理性，认识到进口红酒存在暴利、酒水品质好坏难辨、进货渠道复杂等一系列问题时，一些红酒店便难以经营下去。
调查
我省红酒经销商仅有26家备案
河南省酒业协会会长熊玉亮说，目前在我省上规模的红酒经销商超过300家，而小一点的红酒销售店更是随处可见。
按照我国进口食品的规定，这些进口红酒如果是从正规渠道进入国内，均需要在口岸报检，并拿到检验合格证书。
河南出入境检验检疫局食品检验处赵军强科长说，自2010年开始，他们便开始了进口食品的备案工作。截至目前，仅有郑州万事达贸易有限公司、河南堡隆酒业有限公司等26家红酒经销商备案。
“没有在河南备案，并不能说明经销商的产品有问题。”赵军强说，红酒经销商在报检时，可以选择在河南，也可以在沿海口岸直接报检。由于这两种情况均可以，使得他们难以统计河南究竟有多少家红酒进口商。同时，从企业备案的情况看，我省进口的红酒质量不错，95%的产品是原瓶进口。
“10月1日起，所有的进口商都需要在省内备案。”赵军强说，依照国家质检总局近日发布的《进口食品进出口商备案管理规定》及《食品进口记录和销售记录管理规定》公告，今年10月1日开始，所有红酒进口商不仅要在河南进行备案，销售红酒还需要建立台账制度，以便接受相关部门的检查，看其销售的产品与进口产品的数量、品牌是否一致。
这意味着，过去红酒进口途径复杂、随意更改酒标等一系列可以获取暴利的情况，将会戴上“金箍”，一定程度上可减少以次充好、冒充原瓶进口等现象的存在。
措施
设立进口红酒销售商“红黑榜”
熊玉亮说，近几年，河南人对红酒的消费实现了一定的增长，但这种消费往往是试探性消费，河南的红酒市场还需要进一步培育。
目前河南市场上的红酒质量良莠不齐，消费者对红酒的认识也有待提高。下一步省酒协将与政府部门合作，加强对行业的监管。
熊玉亮认为，进口红酒经销商需全部在河南备案、设立台账，这对下一步的市场监管将起到非常重要的作用。有了这些措施后，省酒协计划设立进口红酒经销商“红黑榜”，把不好的商家给揭露出来。
同时，为了树立起消费者对红酒的信心，省酒协计划邀请专家搞一些座谈会，找出为消费者推荐好酒的简便方法。
比如，对上千个不同品牌的产品，省酒协可根据高、中、低端的价位，分别寻找到市场上容易见到的产品，明确这些进口红酒的基本价位、产品特点，向消费者给予重点推荐等。
建议
经销商应尽量简化红酒品牌线
加强监管可以在一定程度上树立起红酒行业的诚信，然而，要做大红酒市场，经销商还应该重新考虑红酒的营销问题。
在中部进口酒营销高峰论坛上，尼尔森酒类研究部总监罗晓曦说，他们所做的调查显示，中国的消费者对红酒的知识是匮乏的。
全世界有数十个国家生产红酒，这使得国内的红酒品牌有上千个。
对众多消费者而言，在这些不同国家生产的进口红酒面前，几乎是两眼一抹黑，难以分辨哪款酒值得购买。
比如，在购买进口红酒的人中，有67%的人分不清进口红酒的好坏；65%的人不能辨别假酒；64%的人不知道如何选择合适的产品。
“用一堆堆文字来表述红酒特点，不如用吸引人眼球的图片更一目了然。”罗晓曦认为，目前国内的红酒推广过于专业化，应该用通俗的语言告诉消费者红酒的特点。
同时，由于进口红酒国家较多，红酒产区、酒庄等问题让消费者很是费解，经销商应该尽量简化红酒的品牌线，系列越少、越简洁，才能让消费者认可某一个品牌的红酒，并使之成为行业内的主打产品。
罗晓曦举例说，假如有人到了一个陌生的国家，中午吃饭时发现当地有众多的餐馆，但只有麦当劳的标志他知道，即便他不喜欢吃汉堡，也可能会毫不犹豫地选择去麦当劳。
这种结果的出现，是因为大家都知道麦当劳的价位、品质与服务不错。红酒也应该这样，需要打造一些让消费者认可的产品。
