国产奶粉吹响涨价“集结号”

百检网 2021-11-15

    近日,国产奶粉品牌完达山宣布涨价10%左右。完达山方面公开表示,该公司自2月下旬开始对旗下婴幼儿配方奶粉执行新的出厂价,并将在3月31日前完成对分销商、终端门店的供货价和零售价的调整。

    无独有偶。光明乳业方面也对外表示,自3月1日起,其在华东地区的入户奶普遍提价3%,涉及35个品种。

    成本压力还是另有原因?

    《中国联合商报》记者走访多家超市看到,完达山奶粉的价格标签已经全部调整,部分品种提价20元以上,只有部分存货还在原价销售。

    对于此次涨价的原因,完达山方面表示,自2009年底以来,完达山已有两年没有进行过任何价格方面的调整,但两年间,原奶收购价、运输、人工等综合成本平均上涨了45%~50%,已经无法消化上涨的成本压力。巧合的是,光明乳业方面也将此次涨价的动机归于成本压力所致。

    有专家表示,奶源规模化养殖也是增加成本的一大原因。现在的乳企都需要固定的安全奶源,这就需要大量资金投入到养殖中心的建设中。

    尽管从表面看来,完达山等国产奶粉提价是迫不得已,但业内人士对于此种说法却提出质疑。乳业专家王丁棉对媒体表示,有的企业提价,借口是配方升级、换包装等,但厂家*终的目的还是希望借此实现利润*大化。完达山品牌经营业绩一般,产品还有积压,提价很可能就是一种营销手段。

    消费者对乳业专家王丁棉的看法大多持赞同意见。多位消费者在接受采访时均表示,近两年,国产奶粉市场事故频发。三聚氰胺、皮革奶、乳业新国标等事件,使国产奶粉一次次遭遇信任危机。国产奶粉很可能是在借提价手段舆论造势,促使经销商提前囤货,以解决库存压力。

    "我现在确实在批量进货,但*重要的不是为了囤货,而是为了避免缴纳高额的超市进场费。"某国产奶粉品牌供应商对记者表示。

    据了解,一般情况下,奶粉进超市销售时,超市要抽去全部销售额的30%~40%作为进场费,但按照供应商每年和生产商签订的销售合同,只要达到合同内指定的销售指标后,供应商就不用向超市支付条码费、促销费等各项费用,而由生产商代替支付。

    上述供应商表示,进场费是行业内的潜规则。尽管有库存风险,经销商还是想着把进场费转给厂家支付。这样一来,厂家只能借提价来消化成本压力。

    洋奶粉跟涨

    值得注意的是,本次奶粉涨价是国产奶粉**领涨,打破了以往洋奶粉**喊涨的惯例。

    近年来,奶粉市场频频调价,从涨价表上看,一直是惠氏、美赞臣等"洋奶粉"轮番涨,国产奶粉却一直按兵不动。公开资料显示,2009年,多个国产奶粉品牌曾悄悄涨价10%左右,但由于市场质疑声大、销量下滑明显,此后国产奶粉的价格一直没变过。

    此轮涨价是否会波及整个行业?目前,伊利、蒙牛、三元等国内乳企均表示,暂时没有价格调整计划。但有消费者在奶粉普涨的舆论声中,上述企业还能否按耐得住呢?

    目前,洋奶粉的涨价神经被大大刺激。据了解,自2010年春节之后就一直稳定在234元的美赞臣,正酝酿于今年3月底更换新装并升级提价,调整幅度或在10%~20%;业内预测,在2010年6月之后,稳定在229元的金盾系列多美滋也将于本年度有所动作。

    广州多家超市已透露,美赞臣涨价消息确切,已经收到相关的涨价通知,预计在三四月体现在市场上,但涨价幅度未确定。

    业内人士认为,洋奶粉的涨价很可能是在趁机跟风,并无直接的涨价依据。从美赞臣方面发布的2011年财报数据看,销售额增长17%至36.77亿美元,毛利率确实自2009年开始逐年小幅下降,由65.5%63.4%降至63%,但基本保持稳定,难以直接构成调价依据。

百检能给您带来哪些改变?

1、检测行业全覆盖,满足不同的检测;

2、实验室全覆盖,就近分配本地化检测;

3、工程师一对一服务,让检测更精准;

4、免费初检,初检不收取检测费用;

5、自助下单 快递免费上门取样;

6、周期短,费用低,服务周到;

7、拥有CMA、CNAS、CAL等权威资质;

8、检测报告权威有效、中国通用;

客户案例展示

  • 上海朗波王服饰有限公司
  • 浙江圣达生物药业股份有限公司
  • 天津市长庆电子科技有限公司
  • 上海纽特丝纺织品有限公司
  • 无锡露米娅纺织有限公司
  • 东方电气风电(凉山)有限公司