贵州
茅台酒出厂价**祭起的提价大旗，再次充当了中高端白酒提价的“带头大哥”，使得白酒消费税高压之下的中高档白酒提价暗潮终于演变成
茅台提价使本不平静的高端白酒市场波澜起伏，各巨头之间的竞争更加激烈。茅台压低提价幅度意在放量开闸，据记者此前了解，53度飞天茅台将提价80元，而此次提价，幅度出现“打折”。目前零售终端价格也已开涨，推高了泡沫。另外，国信证券预计其将新增1500-2000吨的投放量，必将挤压五粮液、泸州老窖等高端产品的市场份额。
提价转嫁消费税压力
茅台提价并将日期提前，出乎业界意料，但也是意料之中的事。
12月7日，贵州茅台对外宣布，本公司决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13％。
接近茅台的知情人士表示，贵州茅台这次提价消费税影响占了很大部分，之前茅台在消费税出台的时候一直酝酿提价，但是考虑到来自政策层面的压力，提价时间延迟了。
政策层面压力指的是，此前的8月1日白酒消费税上调后，国家国税总局明确表示，要求白酒企业应将增加的税收成本“内部消化”，而不应在中秋节、国庆节前夕，借着白酒旺季即将到来之际提价。
但白酒消费税上调已经使得贵州茅台的税金明显增长。国信证券的研究报告显示，贵州茅台三季度主营税金同比增长60%，而上半年仅增长12%。考虑到从严征收是从8月份开始，估计其中消费税的影响在60%-70%，未来营业税金率将提高到13%左右。
尽管之前贵州茅台的提价冲动被压住了，但是消费税压力助推的提价冲动一直在寻找机会。
而此次提价，申银万国研究报告显示，贵州茅台将其主要的53度飞天茅台提价上调了60元，涨价幅度为13.7%；43度和38度均上调40元，幅度分别为11.8%、12.9%；15年陈年酒之前出厂价1969元，此次上调近600元，幅度近30%，不过这一点需要再确认。
经过提价后，53度飞天茅台的出厂价上升到每瓶499元，之前尽管消费税因纳税额提高，茅台批发价和零售终端价提高，但是53度飞天茅台的出厂价一直为439元。
本报记者从多家茅台经销商了解到，如果成箱购买，目前53度茅台600元左右还都能拿到货。不过，在超市零售价茅台超过了800元。零售终端的兴风作浪推高了价格泡沫。
茅台放弃限量保价
茅台提价，让提价神经紧绷的五粮液、泸州老窖和水井坊等川酒巨头终于放松下来。
知情人士向《华夏时报》记者透露，五粮液紧接着也将提价，提价幅度在50元。
而国金证券食品饮料分析师陈钢则预计,五粮液近日将提价30-51元/瓶，认为其提价不及茅台，主要是去年五粮液和国窖1573提价之后，茅台没有跟进，目前批零差不及茅台，是公司提价幅度不会太高的主要原因。
五粮液一大经销商告诉本报记者，五粮液提价还未正式通知经销商，但是目前已经很难从五粮液公司拿到52度五粮液，市场上缺货严重，这可能是为提价做准备。
另外，陈钢在其11月7日的研究报告中透露，半个月前泸州老窖的国窖1573通过自身子公司实现了提价50元/瓶。三大上市公司的提价必将传导到水井坊、洋河股份和剑南春等，这些企业也将择机跟随提价。
目前，52度五粮液、国窖1573的出厂价分别为469元和468元，提价后出厂价均接近520元，高于提价后53度茅台的出厂价。
之前本报记者获悉，53度飞天茅台将提价80元，多位证券分析人士也认为提价在这个幅度，但*后仅提价60元。
事实上，此次茅台提价，也有另一个考虑。接近茅台的知情人士表示：“明年茅台很可能实施放量销售，达到量价齐升，放弃之前的限量保价政策。”
自2005年开始实施“十一五”万吨茅台酒工程以来，2005-2009年，年均新增产能2000吨，由于工艺要求，公司的白酒从生产窖藏到可以出售需要5年的周期，2005年新增的产能将会在2010年开始释放。
国泰君安表示，维持茅台明年销量上升约10%的预测，贵州茅台明年实现新一轮的量价齐升的可能性较大。
放量销售抢市场份额
贵州茅台这次压低涨价意在放量销售，对五粮液等竞争对手来说不是好事，可能会引发对五粮液、国窖1573等的连锁冲击。
国信证券研报预计，未来10 年茅台的可销量会以每年2000 吨的速度增长，这必将引发整个高端白酒市场的重新洗牌。茅台今年的销量增长完全建立在其他高端白酒销量的普遍下滑之上，而且茅台中秋国庆前终端自然提价也比较成功。而其他品牌则普遍面临控量保价的压力，茅台的强势增长态势仍将维持。
据记者了解，目前在国内高档白酒市场，需求不到3万吨，正常年度的新增需求估计在2000-2500吨。而茅台酒每年销量接近10000吨，五粮液销量在10000吨左右。另外，泸州老窖的国窖1573销量不到2800吨，水井坊销量在1800吨左右。
国信证券估计，2010年茅台酒将会增加1500-2000吨的销量，增长15%-20%；其他高端白酒的销量增长可能会受到一定抑制，市场份额进一步向茅台集中。
参加12月10日贵州茅台经销商大会的证券人士表示，茅台方面对于放量销售比较谨慎，公司高层仅表示明年销售量会增加一些，但不会太多。该人士表示，尽管如此，但是茅台明年扩大销量是肯定的，作为当地政府财税的主要来源，财税利益需求就要求贵州茅台把销量放在很重要的位置。
对于五粮液明年是否扩大“五粮液”系列酒销量，记者打电话辗转于五粮液董事会办公室及董秘彭智辅，并未得到答案。
不过，上述证券人士表示，五粮液、泸州老窖等企业也有扩大销量的打算，但是能不能放的出去，还比较怀疑，这需要看市场需求。
事实上，本报在采访中也了解到，即便是五粮液的拿货价至少低于茅台100元，但53度茅台要比52度五粮液好卖。据了解，目前52度五粮液500元还都能拿到货，如果是优惠价还能低于500元，因此，如果明年五粮液以及其他高端酒企也像茅台那样放量销售，其销售压力远大于茅台。
目前，茅台的“提价效应”已初见端倪，明年高端酒市场是否会演绎“放量效应”？
