奶业复苏 酒业争宠 食品企业争斩央视标王

百检网 2021-11-15


    人民网11月19日电(记者 孙杰在金融危机的阴影尚未散去的背景下,被誉为“中国经济晴雨表”的央视年度广告招标格外引人注目,企业囊中是否羞涩,能否有实力争夺央视标王,都将一目了然。经过**的激烈竞标,昨晚央视招标终于结束。2010年招标总额共计109.6645亿,去年这一数字仅为92.56亿,从而创下央视招标首次破百亿的历史。

   蒙牛力压对手 为乳业提气

  从招标情况看,食品行业再次成为央视招标的主力军团。

  受三鹿事件影响的中国乳业,去年全线告亏,蒙牛的声誉也受到影响,资金出现紧张。此后中粮集团的加入,让蒙牛重获生机。但经过一年的调整,市场信心逐渐恢复。从蒙牛掷重金2.039亿一举拿下上半年特约剧场冠名来看,中国乳业已经完全恢复,颇有要在2010年大刀阔斧大干一番的架势。
 

  此次招标,蒙牛誓与纳爱斯这个“老冤家”一决高下。经历了2008和2009两年“特约剧场”冠名的竞争,蒙牛均败在了纳爱斯手下。今年的招标,有了中粮集团这个“定海神针”的压阵,蒙牛一鼓作气,以2.039亿元的代价,从纳爱斯手中夺过央视招标中*昂贵的一标——电视剧特约剧场上半年冠名权。据记者了解,去年,同样上半年标的冠名权,纳爱斯仅花费1.81亿元。2008年,纳爱斯全年的冠名权不过2.29亿。看来,市场的恢复与中粮这个大股东的坐阵,让蒙牛的底气增加不少。

  除了乳业让我们看到了希望,酒企的加入也让我们预见到白酒行业明年将蓬勃发展的生机。

  郎酒豪掷4亿 成酒业表率

  在招标之前的10月16日—17日,中央电视台广告部主任夏洪波亲自赴四川成都游说,并与剑南春集团、舍得、水井坊、泸州老窖及郎酒集团等重要白酒客户进行“深入沟通”,共同探讨具有实效性的广告投放方案。

  夏洪波的出马果然立竿见影,白酒企业继续成为2010央视招标会的焦点,贵州茅台、五粮液、剑南春等再次展开酒类标王之争。与此同时,江苏南通颐生酒业与茅台、五粮液、剑南春同台亮相。央视招标刚开始的**单,便让郎酒集团以330万元的代价斩获,该集团红花郎获得“2010年世界杯射手榜”冠名权。随后,郎酒集团又以1.4亿、1.1亿的价格,将5月至10月的新闻联播报时和“我*喜爱的春节联欢晚会节目”评选冠名权收入囊中。这也是郎酒第二次取得该冠名。总体算下来,郎酒总共投放了约4亿元,这一数字已远超去年央视标王纳爱斯的3.05亿元。

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