外资渗透中国啤酒市场 专家:民族品牌不会消失

    近日发生的青啤股权交易，再一次挑动了中国啤酒业的神经。青岛啤酒第二大股东英博公司日前宣布，将青岛啤酒19.9%的股权出售给日本朝日啤酒株式会社，朝日啤酒正式成为青岛啤酒第二大股东。若朝日啤酒再在H股市场或向英博再收购3.9%的股份，便可掌握青啤控股权。不过，新华都董事长陈发树的及时解围，免除了青岛啤酒丧失民族品牌的地位，成为日系公司的危机。

    外资从来没有停止过垄断中国啤酒市场的企图。目前，占市场份额约44%的三大龙头啤酒企业中，外资参股两家。此外，拥有中小品牌的二级啤酒企业也纷纷遭遇外资的并购。

    外资渗透中国啤酒市场

    1984年，外资啤酒首次进入中国市场，由于自恃品牌的优势而忽视分销渠道与批发环节等原因，外资在与地方啤酒企业的几次较量中败下阵来。2000年，外资啤酒的亏损率高达90%，不少公司纷纷黯然溃退。2002年以后，外资啤酒卷土重来，通过控股、参股、并购等方式，对中国市场发起第二轮攻势。

    2002年10月，全球*大的啤酒生产商——美国AB公司正式签署合作协议：在7年内斥资1.82亿美元，认购青岛啤酒可换股债券。行使换股权后，AB公司分三步实现增持青岛啤酒股份计划：先由4.5％增至9％，然后由9％增至20％，*后增持至27％，成为青啤第二大股东。

    2004年，AB公司以51亿港元在港股市场上全面收购哈尔滨啤酒集团有限公司已发行股份99.66%的股权，把中国的第四大啤酒企业——哈尔滨啤酒收入麾下。

    华润雪花啤酒有限公司是华润集团与全球第二大啤酒酿造商SAB于1994年合资组建的，SAB持有华润雪花啤酒49%的股份。

    另外，自1998年起，荷兰英博先后收购或入股了金陵、珠江、双鹿、白沙、金龙泉啤酒等多个地方品牌。目前，英博已在中国拥有33家全资或合资啤酒酿酒厂。

    此外，从2003年开始，来自丹麦的啤酒巨头嘉士伯就把占领中国的西部市场作为核心战略。目前，它参股或合作的啤酒公司有十多家，其中包括上市公司重庆啤酒（600132，SH、啤酒花（600090，SH、兰州黄河（000929，SZ、西藏发展（000752，SZ，嘉士伯已成功占领云南、甘肃、青海、新疆等地的大部分啤酒市场。

    经过这几年的大规模并购，对中国啤企而言，目前没有外资染指的大品牌仅剩燕京与金星啤酒。不过燕京啤酒董事长李福成也早向外资抛出了绣球，称在不丧失控股权的情况下，燕京啤酒“不排斥与国际啤酒巨头合作”。

    中国啤酒业被外资“绑架”？

    “中国庞大的大众啤酒市场是吸引外资进入的一大因素。”中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇介绍，我国的啤酒产销量已连续7年蝉联世界**，去年达4103.09万千升，甚至比排名第二的美国高出50%。此外，麦芽、啤酒花等诸多啤酒相关的原料产品进出口关税持续下降，这让海内外啤酒巨头们更是对中国啤酒市场的这块大蛋糕垂涎三尺，收购动作频频。

    不可否认，外资的大量进入，快速扩大了企业的生产规模、经营渠道，更重要的是，外资带来的不仅是资金，还有先进的技术、管理、理念等，推动中国啤酒业迅速争取国际市场发展空间，提升国际竞争力。

    但与此同时，外资通过并购、参股的方式对国内啤酒产业的渗透，也不得不令业界对此担忧。“前两年有人大代表认为我国啤酒行业被外资绑架了。”何勇表示。

    “随着外资对中国啤酒行业的进一步渗透，有朝一日，百年民族品牌将有可能都被收入外资麾下。”有业内人士担忧。

    *近发生的青啤股权交易，更加放大了这一担忧。

    在外界看来，“青啤事件”恐非个案，这只是外资并购案例中的冰山一角。“一旦我国A股市场股改向全流通的方向迈进，收购兼并就不再是什么难事，外资作为流通股股东，完全有可能通过二级市场向民族品牌步步逼近。”一基金公司研究员表示。

    此外，英博、SAB两家国际企业如今已在很大程度上能够直接影响中国啤酒市场的价格。“由于这两家国际巨头在中国各地的啤酒企业都拥有自己的股权，所以它们更加注重各品牌之间的差异化竞争，而非相互压价，这使得它们更易达成价格联盟。”一位地方啤酒企业内部人士表示。

    专家：民族品牌不会消失

    不过，国家有关部门显然也已看到了上述情况。在7年前，当AB公司购入27%青啤H股股份成为第二大股东的时候，青岛市国资委出于保持对青啤控股地位的考虑，引入了“表决权信托”制度：AB公司拥有的青啤超出20%的股权的表决权，将通过表决权信托的方式，授予青岛市国资办行使。根据此制度，当AB公司的持股比例达到青岛啤酒已发行股份总数的27%时，将不能再收购更多的股份；同时还拿走了AB公司7%的投票表决权，这7%表决权属于青岛国资办。

    去年英博收购AB公司后，商务部反垄断局即出台四项限制性规定，以减少并购可能对中国啤酒业未来市场竞争产生的不利影响。

    “从整体上看，目前国内啤酒产业中，外资大部分只是参股，因此对行业的垄断并没有形成，不必过分担心。”国海证券研究员刘金沪表示，“虽然在大麦、啤酒花等原材料这块受一定的牵制，但是啤酒的主要成本还是在包装、运输、销售费用、渠道等方面。”

    “我们并不排斥外资的进入，因为总体而言这是一件利大于弊的事情，我也相信，不管到哪**，无论是青啤集团、燕京啤酒，还是华润创业，都不会放弃控股权，民族品牌的地位不可动摇，更不会落入国外巨头的手中。”何勇表示。

    谈及啤酒行业的未来发展趋势，何勇认为，我国啤酒行业的发展方向既不会同于美国、日本的寡头式集约型发展，也不会像德国的小规模分散型发展，而将是一个两*分化的发展趋势，即大的更大，小的更小，中型规模的企业会越来越少。“我们通过多年的研究数据发现，这几年国内啤酒生产工厂的总数都没有太大的变化，一直维持在510家左右，但是企业数量在逐步减少，其中中型规模的在逐步被淘汰，大企业规模增大，小企业数量则维持原有规模。”这是因为小企业对地方市场的实际需求更加敏感。