未来5年软饮料行业将进入重构时期

    本报讯   （记者周国兵*新调查结果显示，去年，在平均价格普遍明显上涨的情况下，消费者对知名品牌的信赖度不减，品牌仍是**市场消费方向的主要因素。3月21日，记者从由国家统计局、中国行业企业信息发布中心举办的第十三届全国市场销量**品牌信息发布会上获悉，去年中国消费品市场知名品牌竞争力增强，品牌集中度进一步提高，国产品牌仍在多个领域保持**优势。其中，由加多宝集团生产的罐装王老吉获得2008年度全国罐装饮料市场销量**，以无可争议的实力续写了中国饮料销量奇迹。“王老吉近年来的高速发展，背后是整个中国饮料企业的强势崛起。”中国行业企业信息中心副主任兼秘书长王海峰说。

    “以王老吉为代表的民族饮料企业的异军突起，已经开始改变中国饮料行业的竞争格局。中国饮料行业将会出现更多的像王老吉这样的本土行业巨头，与外资饮料巨头相抗衡。”王海峰称：“民族饮料企业强势崛起已成事实，中国饮料行业话语权将面临新一轮的激烈争夺，行业领导品牌的整体推动作用将更加明显。随着《食品安全法》的出台实施，饮料行业新的规范急需建立，以王老吉为代表的民族饮料品牌的崛起，市场地位的日趋强大，中外饮料品牌话语权争夺的**次交锋即将上演。”分析人士指出，尽管国产品牌本土化优势依旧明显，但外资品牌进一步加大了对国内市场的渗透力度。

    一份《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》说，“十一五”期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。饮料行业生产总量继续提高，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。因此，在利好政策的推动下，未来5年将是软饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。追求健康价值是未来中国市场饮料发展的必然方向。“对岭南文化和凉茶文化的有效传承，是王老吉能够不断创造销量奇迹，成为‘中国饮料**罐’的文化推动力。” 王海峰说，这一起源于岭南的保健养生饮品正符合了健康饮料消费的发展趋势。

    据预计，2009年全球经济增长率为2.2%，发达经济体经济将下降0.3%。那么，在当前金融危机的形势下，我国饮料制造行业该如何在危机中寻找机遇，从而获得更大的发展呢？有关人士认为，以王老吉为代表的民族饮料企业的突出表现，很好地回答了这一问题。虽然2009年将是全球经济危机继续深化的一年，但由于食品饮料行业本身抗风险能力较强，加之我国市场原材料丰富、市场饱和度小等特点，中国饮料行业受经济危机影响较小，反而呈现出逆势而上的气象。此前，加多宝饮料有限公司正式宣布成为广州2010年亚运会**合作伙伴，被业内人士理解为是其向国际饮料巨头发起挑战，并向国际化迈出的重要一步。

    中国行业企业信息中心公布的*新统计数据显示，2008年，罐装王老吉继续保持着60%以上的增长速度，在市场上一路高奏凯歌，稳稳占据着饮料行业***的位置。历经180余年的漫长岁月，王老吉如今已成为广东凉茶的代名词，真正扛起了民族饮料产业的大旗。