后“三鹿”时代 河北奶市展开霸主之争

　　沸沸扬扬的“三鹿”并购方案尘埃未定，河北奶业市场份额争夺战愈演愈烈。在诸多品牌新的竞争格局中，谁能扛起原“三鹿”在河北奶业市场霸主大旗，大有“既生瑜何生亮”的竞争态势。

 

　　原“三鹿”旗下的君乐宝乳业公司，曾是华北地区规模*大的酸奶生产基地。“三鹿问题奶粉”事件后，彻底与“三鹿”划清了界限，其包装袋“三鹿君乐宝酸奶”更名“君乐宝酸奶”，公司名称也改为“石家庄君乐宝乳业有限公司”。以其在“三鹿”旗下创出的“君乐宝”品牌，又涉足纯奶领域，或许会成为拓疆掠地的杀手锏。

　　原“三鹿”旗下企业的邢台三鹿公司，虽更名为河北贝兰德乳业有限公司并推出贝兰德系列乳品，但念念不忘其“三鹿”前生，发誓要“浴火重生”。贝兰德前身曾是“三鹿”在华北地区*大的液态奶生产基地。

　　君乐宝和贝兰德均拥有在“三鹿”时代培育起来的奶源基地，发展底气似乎更足。但*具可能并购“三鹿”的北京三元公司，也毫不示弱。目前，三元公司已同意斥资五百万元人民币在石家庄注册全资子公司，从事乳制品加工、生产业务，为并购“三鹿”做前期准备。

　　上述几家企业均与“三鹿”有关联，但专做巴氏奶与“三鹿”毫无关系的石家庄世达乳品有限公司，在三聚氰胺事件中独善其身，近来也表现出强劲发展势头，日销售量从一点五万份激增到四万多份。其原来只是通过社区送奶到户，而现在也跻身于超市乳品货架，与其他品牌展开竞争。

　　除君乐宝、贝兰德、世达和三元外，蒙牛、伊利等老牌乳业也纷纷出台举措力保河北市场份额。加之，一些拥有美国、澳大利亚等外资背景的品牌也开始在河北省招募代理商，拟挤入河北市场，河北奶业市场原来“三鹿”一家独大的格局已被打破，而新的市场霸主将在各路品牌竞争中产生。

　　记者在石家庄槐安路综合市场一家乳品销售点看到，新上市的君乐宝纯奶推销员和拟在河北攻城掠地的三元纯奶推销员，各自*力推销自己的产品。而君乐宝相对优惠的价格和当地品牌的知名度，表现出比三元更大的吸引力。各大超市的乳品货架上，也显得比以前更加琳琅满目，而更吸引消费者眼球的还是各家乳品商的销售举措，惠赠、打折等广告明示着厂商心照不宣的市场竞争心态。

　　超市、大卖场的叫卖和媒体广告宣传显示明争态势，一些企业私下里也展开暗斗。世达公司组织队伍到社区做宣传；北京三元则把促销单塞到居民家门口；而一些超市的蒙牛、伊利销售员开始进小区促销。

　　据了解，二OO七年，“三鹿”的销售业绩超过一百亿元，连续十五年位居中国奶粉加工业**，其液态奶加工也位居前三名。而作为河北本土企业，其在河北的市场份额也更为可观。后“三鹿”时代，乳品企业在河北市场的竞争，无疑也是看好“三鹿”倒下后留下的巨大市场空间，谁在这个空间占有更多领地，谁或将成为河北奶业市场新的霸主。