进口葡萄酒热销中山市场

     越来越多的进口葡萄酒进入了广东省中山市的超市、专卖店、酒吧，走进了中山人的生活。笔者从中山海关了解到，1—7月，中山市进口葡萄酒30万升，同比增长25.3%，货值117万美元，同比增长151%，其中，尤以零售包装酒的增长更为明显，表明了消费者对单支装葡萄酒的偏爱。而且，更多的企业加入了进口葡萄酒行列。

    “进口葡萄酒中，2升及以下容量的葡萄酒显著增加，前7个月共进口173千升，增长45.2%，货值109.5万美元，增长171.1%。”中山海关统计分析官员感慨地说，“中山葡萄酒进口近两年才刚刚起步，数量虽然不大，但货值增加远远大于量的增加，已表现出中山进口零售包装葡萄酒朝高端发展的趋势。”

    中山市有更多的企业加入了进口葡萄酒的经营行列。目前，中山主要葡萄酒进口企业有12家，其中8家为今年新增，但8家企业合计进口量已占进口总量的2/3强。

    海关统计官员分析，随着消费观念的改变，葡萄酒在中国越来越受青睐，特别是在消费能力较高的珠三角地区，拉动了进口中高端葡萄酒消费需求的增长。

    对于进口企业来说，葡萄酒进口关税的大幅度下降大大降低了洋品牌进入中国市场的门槛，刺激了企业的进口积*性。今年2月27日，香港也取消了税率为40%的葡萄酒酒税，使得邻近香港的中山市葡萄酒进口也随即增加。

    此外，相比法国等传统产酒国，美国、南非等新兴葡萄酒生产国更可以提供产量大、物美价廉的产品。由于我国消费者对这些国家的葡萄酒不存在偏见，所以，进口企业纷纷进口新兴国家的葡萄酒。1—7月，中山自南非和美国进口葡萄酒95千升和72千升，分别增长3.8倍和3.5倍。

    虽然进口葡萄酒势头很猛，但目前我国市场仍然以国产品牌的葡萄酒为主。海关专家提醒，进口葡萄酒存在品牌影响力小、营销规模小等不利因素，进口企业或者准备试水该行业的企业，一方面要进一步理顺销售渠道，理性对待国内市场；另一方面在中山消费者对葡萄酒质量分辨率较低、**认可度较高的情况下，审慎选择进口品牌和进口产品档次。