乳品企业大打价格战 搭赠风卷土重来

百检网 2021-11-15

  清凉夏日逐渐过去,放肆了整个夏天的冷饮酒水,也开始将舞台让给乳品,度过了奶饮品的低调期,一场“牛奶战”已经打响。除了酸奶的各种优惠促销,今年连纯牛奶也加入了竞争行列。几乎所有的鲜牛奶及常温奶品牌都在大打促销牌,各种搭赠活动也层出不穷。

  促销花样多降价还送礼

  王府井超市的乳制品区,黄色的特价牌占据了大部分品牌的货架,一场促销风潮正在兴起。其中,伊 利纯牛奶从45元/箱降至34.8元/箱,降幅达23%,伊 利金典纯牛奶从52元/箱降至42元/箱,降幅达19%,就连平日从不降价的蒙牛特仑苏价格也有小幅下调。另外,华西500g爱鲜包从4.5元/袋降至4.2元/袋,菊乐185g酸牛奶也从1.5元/盒降至1.10元/盒,华西1.5kg的酸牛奶更是从13.9元/桶降至9.9元/桶。

  与常温奶不同的是,鲜牛奶的搭赠活动更是一浪高过一浪,不仅买二赠一、送环保袋、水晶碗、勺子等,促销人员更用水晶袋将牛奶包装得非常漂亮,“漂亮了大家更有购买欲,买牛奶也能买一个好心情。”

  “降价是厂家做的正常促销。”家乐福和王府井超市促销员均表示,此次促销确实推动了销量增长,许多品牌的销量比平日增长了两倍。一位正在买牛奶的老人算了一笔账,“以前一箱52元的牛奶现在42元,每箱降价10元,一个月全家至少喝两箱牛奶,再买两箱就可以省出一箱奶钱来。”

  夏季大“跳水”开学卷土重来

  购买奶饮品时,市民*关心的是保质期。箱装保质期一般为45天,而绝大多数的生产日期都在10天以内,一些当天才生产出来的牛奶也加入了促销行列,这显然不是因保质期将至而降价。既然都是新鲜的牛奶,那么这次牛奶全方位降价的原因又是什么呢?

  四川省乳制品专委会相关负责人分析,原奶供应量的增加、消费量的减少,是导致眼下各乳业品牌价格大战的主要原因。一方面,暑期是牛奶销售的传统淡季,常温奶的保质期有所下降,牛奶出厂之后,销售的压力有所增加,加上学生放假,市场需求减少,选择促销降价,是商家抢占市场份额不二的选择;另一方面,经历了大半年的涨价后,奶源紧张得到缓解,价格出现大幅下降,为乳品企业促销提供了降价空间。“牛奶降价促销属季节性档期降价,随着秋季来临,学生开学将带来需求量增加,预计9月以后,牛奶售价将有小幅上调。”业内人士预测。

 

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