奶粉市场：升级配方洋品牌优势凸显

 

今年婴幼儿奶粉市场持续走高，相关数据显示，我国高端婴幼儿奶粉销量保持两位数速度增长，有望成为婴幼儿奶粉消费第二大国。

潜力巨大集中度低

专家估算，目前我国每年婴幼儿奶粉缺口为20万吨。然而高档婴幼儿配方奶粉占市场总量不到1/3，且集中度低。据*新香港市场数据显示，仅美赞臣奶粉已占当地份额1/3强，牢据**。在美国，美赞臣、雅培、雀巢瓜分了97.1%的市场，美赞臣更独揽近“半壁江山”。

随着国内市场的快速增长，相信优秀的婴幼儿配方奶粉品牌会逐渐提高自身占有率，从而改变集中度低的现状。

升级配方洋牌优势凸显

面对竞争持续升级，国际品牌**打响配方升级战。全新推出的美赞臣A 奶粉，每100千卡奶粉中DHA、ARA、胆碱含量分别为17、34、24毫克。该比例达到美国医学会、世界卫生组织等推荐的标准，能明显增强孩子视力、智力及记忆力。

专家认为，国际品牌坚持改造、调整，使配方更接近母乳，现阶段市场风向标仍掌握在他们手中。

注重综合市场良性发展

对京、沪、穗医务人员就奶粉品牌认知与推荐度的调查显示，八成以上选择美赞臣等国际品牌奶粉。专家分析，选奶粉除价格因素外，更考虑质量、管理、服务等方面的综合实力。如有百年历史的美赞臣，从原料、生产到销售全程安全，又开展“母婴平安120活动”、关注贫困母亲育儿教育等项目，密切了与消费者的联系，也拉动了销售。

期待07年婴幼儿奶粉市场在中外品牌的共同努力下，走上全面发展轨道。