运动休闲风将成运动领域新的增长点

牼萘私猓在Lululemon创始人的二次创业品牌Kit and Ace宣布关闭在美全部门店时，业内放出了运动风服饰遇上发展瓶颈的讯号。RSR零售分析师Paula Roseblum认为，时尚界的运动风在降温，“研究历史，不难发现市场的起伏规律，应该想想天花板在哪里，以及当它触底的时候是否还给你留有转圈的余地。
　　如今看来，这转圈的余地似乎已经出现了。近日，欧睿咨询的新报告显示，包袋、手表和美妆产品正在接过运动风服装的接力棒，成为了这个领域的新增长引擎。
　　许多零售商现在专注于运动配饰的研发，即使在巴塞尔表展上，那些大型国际钟表集团和珠宝集团也在改变传统，把运动灵感的产品摆在了*显眼的位置上。而诸如Kate Spade等本来就定位为生活方式的品牌就更不会放过这个趋势了，它*近卖上了便携式水壶。
　　财经媒体认为，这一趋势的产生并不是品牌缺乏新点子的缓兵之计，它们是适应了真正的消费者需求的转变。“休闲和运动主导的穿着也使人们对运动品牌或运动元素的包袋、手表产生了兴趣，2016年，包袋和行李箱的市场规模增长了9%，几乎是这个大品类平均增速的3倍。”欧睿方面说。
　　基于这些研究成果，Adidas今年五月推出了一个和日本包袋品牌Porter合作的系列，Nike也和Apple Watch研发跑步者手表，配饰在运动风上的渗透会比以往更加深入。
　　值得注意的是，运动风的产品并未一味地追求中性化，事实上，一些社交媒体的内容给了更多女性消费者新的造型提议。比如在健身房中，你如何维持一个完整的风格呈现?答案是不仅要穿运动装，也要搭配相应的配饰，这种新的消费刺激给了女性又一个花钱的理由。
　　因此，注意到这个隐形驱动力的零售商们已经开始进入到新的市场，比如运动美妆。相信去健身房的女孩们也都常有一个困扰，就是由于无法带妆运动，常要卸妆和补妆，十分麻烦。以后，Sephora等零售商就和Tarte合作，将推出一系列宣称是运动美妆的产品，只是具体功效还不得而知。
　　按照今年媒体3月推出的一篇文章指出，运动美妆主要是防水、防汗，且含有天然保护成分的美容产品。虽然皮肤科医生Howard Murad曾指出，运动过程中带妆并不是什么好事，它会堵塞你本来要排毒的毛孔，且无论化妆品的成分多好，都是排毒的屏障，但千禧一代的需求比较特殊，他们有旺盛的虚荣心，在健身房拍照是必修课，它甚至已经取代酒吧、咖啡馆等地点，成为*受欢迎的社交区域，因此，化妆运动是必要的。
　　这也是如今健身房的镜子数量如此之多的原因，商人们洞察人心，他们知道，年轻人比以往任何时候都爱欣赏自己的脸。