服装产业走向个性化发展之路

牭20届海峡两岸纺织服装博览会(下称“海博会”)日前在福建省石狮市举行。一年一度的海博会，被认为是闽派和全国纺织服装产业发展的重要风向标之一，备受业界关注。

　　目前纺织服装业整体发展水平仍较为粗放，但在本届海博会上，创新成为潮流。服装行业开始细分市场，在色彩、款式、面料等领域推陈出新，走向个性化时代。

　　业内人士指出，工业时代的大批量、标准化生产，让消费丧失了个性。但随着互联网+、3D打印技术的发展，企业与消费者之间的沟通不再是障碍，生产需求也可以高效化、个性化，因此个性化订制将成为服装制造业发展的方向。

　　分化中迎转机

　　“*尴尬的莫过于撞衫了，在接待远道而来的考察团时，竟然发现对方有人跟我穿同样的衣服。”福州某企业的负责人方彬在事情过后许久，还十分郁闷。

　　“撞衫不可怕，谁丑谁尴尬”这个哏在2016年相当流行，明星们撞衫照PK类的新闻常登陆各大娱乐网站头条，许多段子、广告甚至影视作品都曾以此为素材做调侃。传统工业时代，实行的是批量生产，打一个版可以生产上万件衣服，“撞衫”的机率自然很大。随着经济条件的发展，消费者对服装个性化的要求也越来越高。

　　在海博会展会现场，记者发现服装企业都推出了订制服务。近年来，服装业界开始冒出一批从事服装定制的企业，目前仅石狮市从事订制服务的服装企业就达240家。“小批量，多款式的个性化生产和营销方式，收效显著。”石狮市一家服装品牌营销总监告诉记者，近年来放弃原有专卖店扩张模式，反而降低了营销与品牌维护成本。

　　业内人士告诉记者，长期的经营困境下，使得服装企业对敏感度越来越高。据石狮纺织服装商会统计，该市年产值排名前300的龙头服装企业中，就有228家使用大数据，运用大数据分析成果对生产和营销进行调整。

　　“私人订制部门的订单越来越多。”帝牌集团副总经理吴尔德说，为了占领高端客户市场，从2015年开始，帝牌公司推出了私人订制业务，其私人订制门店开到了江苏、云南以及省内的福州、泉州、石狮等地。“通过大数据、云计算、智能新模式，打造个性化的订制平台系统，帝牌的高端私人订制实现360小时内交付货品，不仅提供从量体、画样、剪小样到试穿等所有服务，还可以为VIP客户免费提供着装时尚咨询和产品终身返修服务等。”

　　记者了解到，目前开展私人订制的服装企业发展情况较好，“运行一年来，业务量在300万元左右，虽然环节较多，但由于客户多以高端人群为主，产品附加值高。”福州一家服装企业负责人说。

　　除了传统的线下模式，随着互联网+的兴起，电商也是订制服装销售的好渠道。“消费者只需登录平台，将其身高、三围等资料上传，收集到客户资料之后，公司的设计部门会将服装款式发给消费者确认，3周左右消费者就可以收到订制服装。”石狮纺织服装电商产业园区内的一家服装企业开展网上订制，一年营业额已达500多万元。

　　“开展订制服务，就是石狮中小服装企业探索转型的方式之一。”石狮纺织服装商会会长田启明认为，中小企业生产和经营较为灵活，船小好掉头，更适合开展订制服务。