大年初七，随着春节假期结束，企业逐渐复工，员工返岗务工。由于防疫需要，口罩依旧是必备用品。与去年春节“一罩难求”的情况不同，今年春节，印有各种祝福语的贺年口罩成为电商平台上的一道风景，牛年央视春晚的喜庆口罩甚至一时间成为“网红”。
“春晚口罩”上热搜
在过去的春晚中，明星们的穿搭，或者是小品中的某个梗，都会上热搜，而这次观众佩戴的口罩上了热搜。
在今年的央视春晚直播中，有网友发现观众的口罩很特别，有红色的、蓝色的，上面还印着牛年图案。
口罩融入新年元素，提供了黄、粉、红、橙、蓝、深红6种颜色，12款样式，以精心的设计点缀春晚现场喜庆氛围。
除了央视春晚，北京春晚的现场观众也佩戴了多款彩色口罩，非常喜庆。
喜庆口罩电商热卖
“春晚口罩”火了之后，各大电商平台上的“新年口罩”成了消费者的新宠。在淘宝网上，记者输入“红”“口罩”等关键词，屏幕上立刻出现各种款式的红色口罩。有的红口罩上印有“牛气冲天”的字样，旁边还画着笑眯眯的卡通牛；有的红口罩上写满不同字体的“福”字；有的红口罩上则提供了“新年快乐”“牛转乾坤”“福牛迎春”甚至“Happy 牛 year”等多种不同的吉祥祝福语供顾客选择。
值得注意的是，这些喜庆口罩的防护能力能否达标？据北京日报报道，北京市健康教育协会副会长支修益表示：“我们佩戴口罩是用来防护新冠疫情的，无论是从颜色还是时尚方面看，**口罩得能达到一个基本的防护作用。”
考虑到目前我国仍处于疫情常态化背景下，国家卫健委发布的《预防新型冠状病毒感染的肺炎口罩使用指南》中明确表明，推荐公众在非人员密集的公共场所使用一次性医用口罩。有专业人士提示，购买一次性使用医用口罩，可以选择正规商超或是药店。如果网购，需要认清网店是否具有《营业执照》、《医疗器械经营备案凭证》和《医疗器械网络销售企业备案凭证》。如果网店开设在第三方网络销售平台，那么平台还需要有《互联网药品信息服务资格证书》、《医疗器械网络交易服务第三方平台备案凭证》。同时产品需要《医疗器械注册证》。网店的上述证件必须在网站上公示。
口罩厂家满足新需求
同样，在疫情常态化背景下，在满足相关标准要求的前提下，越来越多消费者希望根据市场需求生产一些个性化口罩。生产者如能及时满足需求，也可能将小口罩做出大名堂。
自疫情发生以来，纺织服装行业的不少企业都纷纷转产口罩等防疫产品，在各大奢侈品牌以及潮牌的推动下，口罩已经从消耗性医疗必需品变成了时尚新宠，成为了一种经济风潮，LV、FENDI等**单品甚至一度卖断货。
意大利奢侈品品牌Fendi推出的一款纯棉型口罩，虽然售价高达190欧元（约合人民币1500元），但一上线就被抢购一空。
LV设计了一款奢侈品面罩，售价约合人民币6500元。而在2021年早春度假系列中也推出过一款印花防护面罩，售价近7000元。
值得注意的是，除LV、Fendi外，Burberry、Givenchy、chanel等不少奢侈品牌，也在今年将口罩作为一种结合风格与实用性的配饰单品。
Givenchy（纪梵希）推出连帽式口罩，售价4081元人民币。
除了国际奢侈品品牌跨界之外，更有国内多家企业“大幅度”跨界而来。比如，官宣跨界仅8天，造汽车的比亚迪便将首批医用级免洗消毒凝胶发货给一线的抗疫人员；建筑机械制造商天意高科仅用20天便自主研发制造出全自动口罩机；做空调的格力改做口罩，一上市便挤爆网络，引发抢购热潮。
这一大波跨界操作，不仅缓解了当时物资紧缺的局面，同时也为企业在经济停摆期间找到了新的利润增长点。今年，处于疫情常态化下的企业，也需要根据新的市场需求，在“双循环”格局下，从供给端突破，寻找新方向新机遇，快速迭代自己的产品。
来源：人民日报 每日经济新闻 央视财经 21世纪经济报道 品牌观察报 中国纺织报
