Nike宣布，因实施Consumer Direct Acceleration计划而发生的裁员支出，预计将达到2亿至2.5亿美元之间（约17亿人民币）。
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近日，Nike宣布了一项名为“Consumer Direct Acceleration（加速直接面向消费者）”的电商计划，并在声明中称此举将导致工作岗位出现净减少，但并未明确裁减员工的人数。
Nike表示，因实施Consumer Direct Acceleration计划而发生的裁员支出，预计将达到2亿至2.5亿美元之间（约17亿人民币）。
品牌的发言人表示，次轮裁员的目的不是为了节省成本，而是为了将资源专注的投资在快速成长的业务上。
据Nike年报显示，目前全球员工数约为76700人。
新冠肺炎疫情重创了全球经济，并导致零售业业绩惨淡，很多实体店都被迫“关门减负”，Nike品牌也不例外。根据Nike公布的*新一份财报显示，受到疫情影响，上季度的营收下滑了38%，但电子商务部门的业绩却大幅增长了75%，占整体营收的30%。
耐克宣布将分两批裁员！
耐克宣布将分两批裁员，分别在7月和秋季。
根据美国证券交易委员会（SEC）的申报文件，Nike拥有7万6700名员工，不过还不清楚会将会有多少人受到影响。
Nike表示：「我们致力于透过周到且稳健的资遣作法，也对遭裁员的员工表示同情和尊重，以与公司价值观、法律义务、竞争激烈的市场以及员工个人状况相符」。
NIKE也在另一项声明中表示：「我们将建立更精实的公司，快速转型并适应未来市场。公司内部正转移资源，希望将资金投资在高潜力领域。」
就台厂供应链的宝成来说，法人认为：Nike占制鞋业务营收约30％，预期制鞋业务持续调整，预计第二季成品鞋出货量将衰退20～30％，且将持续调整至第三季，预期第四季衰退幅度有望收窄。
法人保守预估，2020年宝成制鞋出货量，较2019年衰退17.34％。
百和部分，法人认为，Nike占营收比重约20％，估计第二季传统本业营收约衰退20～30％，加计房地产贡献后，第二季营收将小幅衰退。
Nike依赖中国
展开“数字化”自救
疫情给耐克带来的*大打击就是激增的库存。
截止5月31日，耐克的库存达到73.7亿美元，同比增长31%，比去年同期增长超17亿美元——和前几年不超过10%的增幅相比，耐克在今年的库存压力可想而知。
耐克营收表现*亮眼的来自于网路销售，营收成长75％。
Nike来自北美、欧非中东、亚太拉美地区的自营门市，受疫情暂停营业，使Nike上季营收 63.13亿美元，年减38％，季减37.5％，就区域来看，所有区域均衰退近四成，其中，中国区表现*佳仅衰退3％。
耐克方面表示，过去几年，耐克已经开始转变长期采用的经销批发模式，通过投资新模式为消费者提供更优质的购物体验。“预计耐克50%的生意会实现数字化。借助互联的数据、库存及会员，快速提供耐克的至优产品和服务。重新调整业务，让会员成为一切的中心。扩大对小型、数字化驱动店铺的投资，如Nike Live。”
“鞋子卖出去，与消费者关系结束，而用户思维是用户购买的前后，使用过程中，体验，所有的数字化战略是不是能基于这个思维而进行积*有效布局是核心。”张庆说。
一份来自奥纬咨询的报告显示，在疫情之前，鞋服类的线下门店已面临压力，不少服装品牌开始放缓线下扩张甚至关闭门店，一些头部品牌已经开始升级线下体验。
来源：大耀纺织
