抢夺话语权or黯然退场2018年中国服装行业冰火两重天

2018年中国服装行业冰火两重天，一方面是本土品牌出海、国潮崛起，与之相对应的就是快时尚行业的“日暮西山”以及部分品牌消亡。


临近年尾，让我们复盘2018年*值得关注的大事，洞察品牌走向、消费者喜好与行业走向。


黯然退场


杜嘉班纳扑街加拿大鹅“被扑杀”


今年11月，杜嘉班纳被网友爆出了StefanoGabbana的辱华言论，通过截图看到StefanoGabbana发出了一系列对中国的不满，并且直言没有你们我们(杜嘉班纳)也会卖的很好等言论。这则截图迅速在社交媒体发酵，受邀参加该活动的中国艺人，如陈坤、迪丽热巴、王俊凯、李冰冰、黄晓明等相继宣布将不会出席活动，而中国模特也宣称将罢演DG秀。


紧接着D&G杜嘉班纳在中国电商平台“一夜消失”，淘宝、京东、苏宁易购、小红书、网易考拉、聚划算等多家电商平台已经下架D&G产品。


这场风波迅速蔓延至国际，11月22日，英国奢侈品电商集团YooxNet-A-Porter也宣布与Dolce&Gabbana划清界限，紧接着时装百货连卡佛的母公司香港连卡佛及JOYCE集团向英国时装商业评论BoF发布了一份声明，宣称将重审与该品牌未来的合作。


无独有偶，受华为孟晚舟时间影响，加拿大鹅在中国的业务也并不好开展。


12月6日，加拿大鹅(CanadaGoose)在纽约交易所全天暴跌8.44%。


受这一消息影响，加拿大鹅原定开业的北京三里屯太古里店将不会如期开业，该公司解释称为正在装修，不过市场普遍认为只是借口，该公司担心中加目前因华为事件造成的纷争，恐引发对北京店的抗议才是真实原因。


NewLook中国全面闭店TOPSHOP离开


12月10日晚间，NewLook在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息：将于近期内关闭位于中国的店铺，即日起全店清仓，非质量问题不退不换。而早在今年10月18日，NewLook就已在官网宣布其位于中国的门店将于2018年底前全部结业。


和NewLook一样退出中国市场的还有TOPSHOP，11月1日，TOPSHOP在天猫旗舰店发布公告，宣布将于近日关闭门店，这也意味着TOPSHOP将退出中国市场，以后消费者购买又将要开启“海淘”模式。这家在年初刚刚宣布将在中国开出实体店的快时尚品牌出现了“出师未捷身先死”的窘境。


收购升温


安踏、腾讯等组成财团以46亿欧元购始祖鸟母公司


12月7日，由安踏体育(02020.HK)、方源资本、AnameredInvestments及腾讯(00700.HK)组成的投资者财团宣布，通过新成立的MascotBidcoOy公司，自愿性建议公开现金要约收购芬兰体育用品集团AmerSports(亚玛芬体育)所有已发行及发行在外的股份。


每股要约价格为现金40.00欧元，较其3个月平均交易价格溢价43%，合计要约收购价值约为46亿欧元。


安踏公告显示，在MascotBidcoOy公司中，安踏占股57.95%、方源资本持股15.77%、AnameredInvestments持股20.65%、腾讯持股5.6%。


目前，亚玛芬体育董事会已决定一致建议股东接受要约收购。


森马服饰加速收购进军海外市场


森马服饰10月宣布，已经完成对法国高端童装企业Kidiliz集团的收购，但双方未透露具体交易详情。通过本次收购及合并，Kidiliz集团能在新东家专业知识、销售渠道、管理团队的支持下，加速中国市场扩张。森马服饰则能通过本次收购，跃升为全球第二大童装公司。


9月13日，森马发布公告称，拟以500万美元收购美国华裔设计师JasonWu(吴季刚)的母公司JWU,LLC.11%的股权，同时拟与JWU,LLC.共同投资设立合资公司杰森吴(上海)服饰有限公司，负责在中国大陆、香港特别行政区及澳门特别行政区内开发并经营相关业务。


除了收购整合外，森马还进军海外市场，就在几年8月9日，森马**海外店铺在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心正式开业，标志着森马正式进军海外市场。


跨界依旧


Gucci跨界书店江南布衣开酒店旺仔也来卖衣服


爱玩跨界的Gucci联合Dashwood图书公司开设了一家书店，书店位于纽约市SOHO区的WoosterStreet，和此前开设的“伍斯特创意空间”(GucciWooster)只有一墙之隔。


据了解，这家Gucci书店不仅卖书，还在店内设置了时装精品区和放映室，将书店的每一处都设计的妙趣横生。


同样进行跨界“表演”的还有江南布衣，今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦当瓦舍”达成合作，将于年底于江南布衣杭州总部建成一家酒店，由瓦当瓦舍负责投资和运营。


服饰品牌竞争已经很激烈了，“外来者”还要来横插一脚，10月5日，旺仔俱乐部发布消息称将与国潮品牌塔卡沙TYAKASH发布联名款，于10月20日零点正式线上预售。


抢夺话语权


江南布衣开出买手店


12月13日，江南布衣(03306)发布公告宣布集团于中国推出设计师品牌集合店品牌“LASUMINSOLA”，以配合集团多品牌扩展的策略，并透过品牌及品类组合多元化横向扩展业务。


根据公告，“LASUMINSOLA”是一个全球设计师品牌的发布平台，以「BetterDesign,BetterLife」为理念，致力于设计师品牌的孵化和国际设计师品牌的本土化运营。产品线将覆盖服装、鞋包、饰品、生活用品等多项领域。


据LASUMINSOLA社交媒体账号透露，12月16日、18日、21日，品牌首三间门店将分别在西安大悦城、杭州武林路及成都天街开业，该公司未透露LASUMINSOLA的具体发展目标。


海澜之家正式入驻美团外卖Dior入驻抖音


7月23日，海澜之家正式宣布入驻美团外卖，将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货，在一小时内速达，并承诺零售服务线上线下同价同质。


法国奢侈品牌迪奥Dior的抖音帐号正式官方认证，截至到8月，该帐号共发布了13条短视频，获得17.4万个赞，共累积3.3万个粉丝，从时间窗口来看，Dior在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。


进击的新零售


新零售概念店频开成为展示品牌形象平台


9月27日，ZARA宣布与天猫携手合作，共同开启天猫超级品牌日，并打造ZARA全新零售概念店??上海时代广场旗舰店正式开幕。这是ZARA中国**新零售概念店，共有上下两层空间，以全新的科技化装饰展现了“WEARFUTURE时至未来”主题。


9月5日至12日，H&M于广州正佳广场店限时开启天猫超级品牌日新零售体验店，店内设置了24小时互动橱窗。


国内品牌也仅仅抓住了新零售体验店的机会，9月15日，太平鸟将又一个标杆性的品牌集合店落到了杭州大悦城。这家店开业预示着太平鸟将正式启动品牌集合效应战略，未来将以品牌旗舰店为零售现场，打造潮流平台PEACEBIRD+：鼓励年轻人一起共创门店的互动内容，将自己的热爱用**想象力的方式去发现并实现。（来源：中国服饰）