中国的运动品牌有很多，但是叫的响亮的却屈指可数，而在这些仅有的品牌中能够走向国际的似乎就那么一个――鸿星尔克。鸿星尔克2000年成立，算是民族运动品牌中的后起之秀，凭借不断的科技创新和睿智的选择，实现了一次又一次的品牌飞跃，并且有着“中国网球服饰**品牌”的美誉。
鸿星尔克之所以能在这么短的时间内与耐克、阿迪达斯等前辈大品牌抗衡，其实是有一套自己的策略的。面对市场上因为一味的模仿和抄袭给各大品牌带来的硬伤，鸿星尔克老总吴荣光不仅清楚的意识到走高端科技创新的路子不动摇，更是经过一段时间的市场调研，观察出只有开发出真正属于自己的产品，且是市场空白的产品才是品牌长期立足于行业的关键。而这个产品在吴荣光和吴荣照看来就是国际**影响力且国内市场空白的网球专业装备。
网球在欧美是**影响力的运动，但在国内刚刚起步，网球专业装备商更是寥寥无几。吴荣光果断放弃在国内更为普及的篮球和足球，大胆转向网球这个国内非大众运动项目作为突破。在网球上，吴荣光不惜花大手笔进行营销和宣传，更是先后赞助了多项网球比赛，全面吹响了品牌专业化和国际化的号角。
事实证明，吴荣光的选择是正确的，随着中国网球水平的提高，网球运动开始越来越受国人关注和喜爱。凭借其准确独特的定位，在2005年*受欢迎的网球运动鞋评比中，鸿星尔克与耐克和阿迪达斯一起位列三甲，成为中国网球**专业品牌。
世上没有走不通的路，只有想不通的人。吴荣光在打造品牌中，绕开常规出其不意的选择国内的空白区域网球就是一种很睿智的决断。两点之间直线*短，有长有短才是事业成功的捷径。（中国鞋网）
