有统计显示，本届奥运会仅奥运纪念品一类，预计英国就能有10亿英镑入帐，其中65%产自中国。但数字却并不能给中国企业带来满足感，因为中国产品多为贴牌加工，中国企业更与奥运赞助和合作商身份绝缘。
北京时间8月13日凌晨，燃烧了16天的奥运圣火在伦敦缓缓熄灭，也到了经济学家们盘点奥运会给英国带来多少收益的时候。有统计显示，奥运纪念品一类，预计英国能有10亿英镑入帐，其中65%产自中国。
但数字却并不能给中国企业带来满足感，因为除一家名为水晶石的北京企业为官方提供数字图像服务外，其它的中国产品多为贴牌加工，中国企业更与奥运赞助和合作商身份绝缘。
缺席伦敦奥运说明什么？不用专家，许多企业都能一针见血：“中国企业的国际化路途，还远着呢。”
沉默的大多数
关于企业参与奥运会，一直有一种说法，“小企业是去挣钱的，大企业是去花钱的”。当然，这是对企业能在当届奥运会上获取的直接经济利益而言，赞助商与合作商更看重的，是其品牌在奥运赛场上的宣传价值。
也正因如此，即便是从品牌赞助商那里分得的一小杯羹，除了那一枚小小的“madeinChina”，提供产品的中国企业无疑成为了“沉默的大多数”。
以小商品闻名世界的浙江义乌揽下了伦敦奥运会毛巾、床单被罩、装饰品、钥匙圈、衣服等多个种类特许产品的生产。其它如手摇旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、艺术眼镜也绝大多数来自中国。
这些传统的劳动密集型产品为伦敦奥运做出了巨大贡献的同时，也从侧面反应了中国外贸转型的艰难。就算是伦敦奥运会开幕式上璀璨绽放的烟花，也不足以让中国企业特别骄傲。
回顾一下，伦敦奥运烟火总共5个章节，据悉烟花都是从中国运过去的，其中浏阳数个烟花厂生产的烟花占了3/4。但一位烟花生产企业负责人就宣称，其152 0173 3840多件伦敦奥运专用烟花产品的价格并不高，“跟我们付出的相比，60万元这笔单子不算赚钱”。而且，浏阳方面只需提供烟花产品，而烟花设计和燃放环节并不参与。“就相当于买配件，再自行组装。”
不过，尽管如此，也不是没有乐观的一面，有专家认为，起码也说明了中国的劳密产业，仍在世界上有着无可撼动的地位。而且，中国的体育用品，近几年发展非常迅速，在奥运会装备上也能体现出来。
根据有关数据显示，中国体育用品企业为多个国家提供装备，其中匹克为新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯的奥运代表团所有官员和运动员提供出场服、领奖服；鸿星尔克与伊朗奥委会达成协议；乔丹则为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表团设计领奖服……
向“高帅富”挺进
不得不承认，奥运赞助向来是一项**的“富人游戏”，能进入这个圈子的企业不仅财力雄厚，而且还是国际化程度非常高的跨国巨头。可口可乐、陶氏化学、麦当劳、宝洁……TOP赞助商名单中的企业无不位列世界500强。
虽然中国的绝大多数民企只能以分包业务的身份、默默无闻地参与伦敦奥运。但中国企业希望在品牌国际化的道路上继续探索的心却一直在跳动。
作为北京2008年奥运会图像设计服务供应商及北京2008年奥运会开（闭）幕式影像制作运营项目总承包商，北京水晶石数字科技股份有限公司在北京奥运会开幕式上配合导演组创造了奥运会开幕式数字影像时间*长、屏幕尺寸*大、数据量*大、3D及数字特效运用*多等多个世界纪录。
据该公司董事长卢正刚回忆，2008年北京奥运会还没结束，水晶石就已经接到了来自巴西奥申委、伦敦奥组委、上海世博会等多个国内外组织的橄榄枝。
2009年3月24日，伦敦2012年奥运会和残奥会组织委员会宣布，水晶石公司成为其官方数字图像服务供应商，这是伦敦奥运会首次签约中国大陆的赞助商。水晶石将提供一系列的数字图像服务，其中包括开幕式及所有仪式的数字内容、体育演示、宣传影片、场馆设计可视化以及吉祥物的推广等。
有业内人士透露，为了赞助本届伦敦奥运会，水晶石方面投入了1亿元左右的赞助费用。
对于这样一笔资金投入，卢正刚和他的水晶石似乎并不担心。“目前，水晶石已经在伦敦正式设立分公司，在服务伦敦奥运会的同时，继续拓展自己的国际业务。”“我们的发展路线很清晰，就是在未来几年内成为全球**的数字视觉创意集团，并在新媒体展示与活动领域提高国际竞争力。通过奥运会、世博会及重大事件做好品牌美誉度，占领应用制高点，提升核心竞争力。”卢正刚说。
北大纵横管理咨询集团合伙人刘文烽认为，水晶石的成功在于坚持将品牌赞助与产品应用、业务创新紧密结合，通过不断制造明星项目来开拓市场。
专家建议，打造品牌，走抓热点事件的营销道路是可以的，但**是要自己先具备国际化的营销渠道和产品品质。（国际商报）
