纺织服装2016年展望:把握三条主线

百检网 2021-12-09
 年初至今,纺织服装板块累计涨幅居前,跑赢大盘近70个百分点,纺织服装板块涨幅排名居前的原因在哪里?需求端有没有得到改善?明年的投资机会和 思路又有哪些?2015东方财富风云榜*佳分析师――中金公司纺织和服饰行业分析师郭海燕日前对记者表示,今年纺织服装板块涨幅居前的原因主要有两个方 面,**个是和整个宏观经济大背景相关,渠道扩张的多元化带来的对品牌资源的争夺;第二是整个品牌服装板块中间出现了一些结构性的变化;第三是板块主业下 行、但现金流较好、市值小,市场对板块存在转型和重组预期。

  此外,郭海燕表示,纺织服装行业需求端结构性变化非常明显,把握住结构性变 化的公司就会有好的业绩表现。郭海燕指出,针对明年纺织服装板块,可以把握三条主线,人口结构变化带来的运动消费、她经济和业务转型。不过,郭海燕提醒投 资者也需要注意两大风险,棉价的影响和TPP协定中长期的影响。

  两大原因促使纺织服装板块涨幅居前

  记者:在您看来今年纺织服装板块涨幅排名居前的原因在哪里呢?

   郭海燕:我觉得有几个原因。**,整个宏观经济大背景,国内的一个大趋势是渠道粗放扩张非常严重,我们不仅有百货而且有购物中心,线下渠道的供应本身就 过剩了;与此同时,线上还有诸多竞争激烈的电商平台。所以,在这个情况下,我们深刻感受到在渠道扩张的过程中品牌为王,也就是说一个品牌可能会被线上线下 多个渠道争夺,它的整个利润、业绩表现就会相对较好一些。

  第二,在我们整个品牌服装板块中间也是出现了一些结构性的变化。比方说我们从 全世界角度来看,像运动的耐克、阿迪达斯,还有很多“快时尚”品牌都是非常受欢迎的,本土也有一些**品牌取得了较大的成功,相比传统的品牌,他们典型的 特点就是:存货周转率非常快、加价率低。加价率是我们一个比较重要的指标,相当于零售价格除以它的生产成本。那么,在这个倍数中,传统的品牌需要周转两三 百天,然后加价率5-8倍,但是新模式下运营的领军品牌们,它们的存货周转可能是100天之内的,它的加价率只有2.5-3倍,比方说100元的生产成 本,它只用250-300元就卖给了消费者。从全球的消费趋势来看,年轻人们都更加青睐高性价比、快时尚、偏休闲运动的品牌们。

  记者:经过这几年的调整,在您看来纺织服装行业需求端有没有好转?行业基本面有没有得到改善?

   郭海燕:如果我们讲需求端的话,还是我刚才所说的结构性的变化。以前中国经历过这样一个阶段,尤其在2004、2005年,百货业特别繁盛的时候,那个 时候如果一套西服标价是999元不好卖,前面加个2、3,立刻就卖出去了,甚至历史上有一些公司卖的西服都是几万元一套的,那时的服装消费偏好是“不贵不 买”,因为当时还没有智能手机等热门电子消费品、旅游健身娱乐等软性消费还没有崛起,因此不少人觉得穿的漂亮,穿的贵就是自我价值的体现。可是现在,整个 需求端真正的转变就是年轻人希望花更少的钱穿更多款式的衣服。年轻人会在三个方面做购买决策:**是价格,价格一定要低廉,其次质量要好,这两方面加在一 起就是性价比,还有一个要素是时尚。一定要说服装消费需求大幅增长了,这是没有的,但是它结构性变化非常明显。把握住结构性变化的公司就有好的业绩表现。

  把握三条主线

  记者:在您看来纺织服装行业明年的投资机会和思路有哪些呢?

   郭海燕:我们关注人口结构相关的一些变化,有这样三个思路供大家参考:1)老龄化带来的对健康、旅游、运动健身等的需求;2)女性收入提升带来的她经济 需;3)90后平均消费倾向提高带来的粉丝经济、品牌电商发展等。我们非常看好运动行业,我们认为运动类的消费品在中国再度崛起,2008年的时候是销售 额的阶段性顶部,现在的复苏还有希望再创新高。她经济,包括内衣、配饰、女装、珠宝、化妆品、美容整形、孩童消费等,都是比较有希望获得较好市场表现的。 我们还要看到业务转型的机会,一方面是周转慢、价格高的向周转快、价格低的转换;另一方面,还有向电商模式转型的机会。我们现在也看到有的品牌只在线上直 营,线下没有门店,但是可以做到很高的销售收入,受到了消费者的认可。

  两大风险需关注

  记者:投资者该注意哪些风险?

   郭海燕:这里面的风险还是比较多的,**个是棉价。棉价直接影响上游企业的业绩,目前棉价已经跌破市场此前预期的1.3万底部,我们认为有两个原因,一 是棉花由收储改为直补的大方向政策转型,一是国储棉仍有1100万吨库存压力,所以即使反弹也空间有限。我们做过系统的历史数据分析,市场部分观点认为棉 价下跌利好棉纺企业毛利率提升,但是大部分棉纺类的企业议价能力不高,一旦棉价下跌,订单价格也会相应下降,同时提前备货3个月的棉花库存也使得毛利率受 损。所以,我们将这类行业看作是“典型顺周期”行业,就是棉价涨利润好,棉价跌利润差。

  还有一个是TPP协定对中国纺织品、服装出口的 中长期影响。中国现在的劳动力、水、电等成本都是高于越南、柬埔寨等东南亚国家。中长期来看,TPP国家之间的关税成本也将大大下降、长期目标是零关税。 目前东南亚由于劳动力熟练程度、配套设施不齐全,尚且以做简单的成衣加工为主,印染、高端色织布等能力不够,但纺织企业产能海外转移、东南亚替代是大趋 势。

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