目前，面对即将结束的8月返校月，美国纺织服装零售商能否抓住纺织服装销售的*佳契机?曾带动销售额增长的营销模式能否再次掀起新一轮业绩增长?美国消费市场是实质性复苏还是泡沫?
亚麻裙装异常畅销
综观美国7月纺织服装零售业，亚麻产品、女士裙装和贴身衣物成为拉动销售增长的*畅销商品;学龄儿童服装、鞋子及大学生校服的销售量虽然略低于 去年，但从环比看也有所增加;而特殊尺码的女式服装、男式休闲运动装、服装珠宝配饰及女式休闲运动装等则面临销售不畅的尴尬局面。“我们客户的喜好很好地 反馈了我们今年上半年业绩上佳商品的品种，我们将继续做好秋季新品的选择与售前预热。”Stein公司说。
从销售分布看，美国上月纺织服装销售量*大的地区当数佛罗里达州，其次是美国的东南部和弗吉尼亚州，西部的业绩表现欠佳。
比价网购**红火
为迎接上半年淡季后即将到来的返校购物季，美国纺织服装零售商纷纷开动脑筋，除推出各种促销活动外，还纷纷利用网络为销售额添金，沃尔玛首次通 过公司的数据库在官网发布了相关校服的信息;塔吉特公司利用网上uStyler工具为学生提供了定制产品的推荐清单;西尔斯控股通过网络发放了特别定制的 电子优惠券，以利于消费者在其公司的实体店、网店和移动设备中兑换票券及消费商品。
据NPD集团的一份报告中预计显示，美国网购的销售额将增加3%，另有调查也表示，7月美国约有18.5%的家长比以前更频繁地热衷网上购物。联盟数据的独立报告也表明，71%的美国消费者更倾向于使用智能手机上网查询、对比价格或下载优惠券。
同时，多数美国人也表示，他们更愿意使用信用卡完成商品支付，因为这样，他们可以获得更多的积分或折扣，但不得不指出的是，目前美国大多数为返 校而做准备的消费者仍愿意选择去各种实体店购物。据美国零售联合会的一份调查称，目前约有一半为义务教育阶段学生返校做准备的消费者和超过1/3的美国大 学生消费群体，在开学前1个月内就开始着手进行网上商品搜集。
同店销售一路飘红
截至本年度8月3日的一个月内，在美国、加拿大和欧洲经营着529家商店的美国户外产品连锁店Zumiez总销售额增长了19.3%，达到5610万美元，高于去年同期的4700万美元。该公司7月同比店销售额增长了0.8%。
此外，内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)和娜圣莎(La SENZA)的母公司Limited Brands(也称L Brands)7月销售额增长了4.4%，达到6.784亿美元，高于去年同期的6.498亿美元。7月同店销售增长了3%。在美国拥有452家零售商店 的牛仔专家Buckle 7月同店销售额上涨了2.1%。位于内布拉斯加州的Kearney公司净销售额同从去年的6620万美元增长了16.7%，达到7720万美元。
市场不稳优胜劣汰
旗下拥有Cato、维诺纳(VERONA)和时尚品牌It’s Fashion的高端服饰零售商Cato，7月销售额达到了6152 0173 3840万美元，比去年同期的6340万美元下降了3%，同店销售额下降5%，这也折射了近期销售市场波动的大环境。
此外，女性时装零售商Cato公司本来把第二季度的每股收益预估为每股将达到0.42~0.48美元的高位，但令人遗憾的是，不但该公司的这一 目标没有如期实现，Cato公司还从去年的每股0.59美元呈现一直下跌的状态。对此，Cato公司把7月销售额的下滑归因于“市场大环境中持续的经济不 确定性”和“经济疲软、消费指数下滑带来的市场的不稳定性”。
