“你要的包包，我已经拿到了，下次见面带给你。”朋友蔡岩是个“骨灰级”网购族，小到日用品、衣服，大到家具电器，全都“一网搞定”。春节期间，小蔡又忙着在网上溜达，为自己及亲友添置过年的服装。
与蔡岩稍有不同，胡静怡不仅热衷网购，还是一个十足的“试衣族”网购达人。她把商场当成试衣间，只试不买。选中了合适的衣服，她会记下货号，上网搜索相同的商品，然后趁网店打折促销时低价购买。“网上的商品价格便宜很多，我的衣服95%都是在网上买的。”胡静怡得意地说。
如今，越来越多像蔡岩、胡静怡这样的消费者加入了服装网购大军。而让他们投身网购的主要原因就是价格相对便宜。买家希望买到价廉物美的消费品，网络则给他们提供了便利的比价平台。
服装企业、实体商场纷纷“触网”
“其实出口企业进军电子商务领域具有一定的优势，一般来说，出口产品的品质都不错，并且企业拥有自己的生产工厂，只需要培养一支专业的电商营销团队。”业内人士的意见让紫锦服装厂总经理曹丽芊动了“触网”的心思。“现阶段我们是‘贴牌＋品牌’两条腿走路。对传统服装企业来说，当务之急是利用好阿里巴巴、淘宝等电子商务平台。”曹丽芊说。近两年，出口大环境的不利，促使越来越多的服装出口企业由原来的“贴牌”生产逐渐转变为经营自有品牌，希望借助蓬勃发展的电商找到一条突围之路。
不仅如此，随着越来越多的消费者加入网购大军，实体商场也按捺不住，加快了“触网”的步伐。继巴黎春天将“不打烊”首次引入线上业务后，**八佰伴和新世界两家商场均不约而同地在网购业务上做起了文章。**八佰伴去年将开辟线上支付渠道，缩短消费者排队结账的等待时间；而新世界则推出了线上团购、线下消费的新模式，拓宽销售渠道。
“电子商务在把握市场动向方面存在着天然优势。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示，“流行时尚的多变要求服装企业实时跟踪
据了解，随着服装类产品在电商领域的迅速发展，传统品牌服装企业加快了拓展线上业务的步伐。目前仅淘宝网上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式进行网上直销。中国电子商务研究中心监测数据显示，有超过75%的品牌服装企业“触网”。“互联网能够突破时间、空间的限制，迅速传播信息，基于互联网技术的电子商务则大大缩短了服装品牌的成长周期。”业内人士认为，电子商务将成为品牌服装企业无法忽略的领域。借助电子商务迅猛发展的中国服装网购市场，给传统服装企业的渠道、营销、价格、供应链体系等方面造成巨大的冲击。
网购服装势必进入品牌时代
“网购还真是方便，难怪网购达人在电脑前一坐就是几个小时。”刚刚在网上购买了商品的刘女士感叹道，“原来去实体店购物要转上半天，常累得腰酸腿软，现在只要轻点鼠标，心仪的物品便有人送货上门，太方便了。”
过去热衷网购的大多是年轻人，现在越来越多的中年人，甚至老人都加入网购的队伍。
中国纺织工业联合会给出的一组数据证明了服装网购的汹涌发展。2011年服装网络零售交易规模增长94.7%，预计到2014年，我国服装网络零售交易市场整体规模将达到5152 0173 3840亿元，届时在整体网购市场中占比将保持在27%左右的水平。
来自艾瑞咨询的数据则表明市场比以前预测的更为广阔。2012年，我国网购市场规模已达1.18万亿元，其中服装网购市场交易规模为3188.8亿元，占比26.9%。“网购用户的持续增长为服装类电子商务的发展开创了新的格局。”电子商务观察员陶冶认为。相关统计数据显示，目前服装类商品的销售额占电子商务总零售额的40%。而对大多数中国传统服装企业来说，电子商务还是一个崭新的领域。正是这种发展迅速且市场大鳄尚未形成的状况，给服装企业的线上业务创造了*大的发展空间。
在陶冶看来，网购服装市场势必将进入品牌时代。所有电商企业都可以通过独特的发展战略打造自有品牌，拓展发展空间。目前*为迫切的是，应引导企业充分利用互联网，通过技术创新、产业升级以及在细分市场实行差异化竞争策略，实现网购企业的发展目标，保证行业健康持续发展。“从长远看，越早布局线上市场的企业越主动。”相关人士分析认为，随着服装网购市场规模的进一步扩大，企业分化将不可避免。未来几年，服装网购企业应加快品牌建设步伐，打造有市场影响力的知名服装企业和品牌。
