2022年冬奥会花落北京，将为国内户外带来1000亿市场？

根据相关数据统计，中国核心户外市场规模已达170.6亿元，同比增长10.9%，户外品牌的市场规模也因此逐年递增。那么一度是小众参与的户外运动为何吸引着越来越多的国人参与其中？

从某个角度来说，人们越来越青睐户外运动可以被看做是一种动物本能的回归，与在和平时期模仿战争状态的竞技体育一样，也是对人性层面需求的一种迎合。而一旦是这个层面的需求，那么这个行业注定了只要我们继续生活着那么它就不会消失。在笔者的理解中，随着人们生活条件水平的不断改善，他们对现代性的脱离倾向将越发强烈，表现在体育产业中，就是对户外与竞技运动的关注度将不断提高。

此外，随着越来越多的许多商界精英参与户外，各类户外运动有了明星效应后，随之而来的则是大量的媒体曝光。链条式的反应导致围绕户外运动所产生的体育产业系统不断完善与壮大。流量带来了更多群众的关注、更多的赞助商、更多的赛事，由此各类户外品牌得以形成并通过各种营销手段提升影响力。

总体看来，户外运动在中国发展的势头确实非常强势，而且在可预期的未来内将进一步发展。对于五万亿的市场蛋糕而言，户外运动自然也将在其中占据不小的一块。

北京申办成功，将会对中国户外用品产业带来利好消息，这都是众所周知的。那会给体育、户外产业带来怎样的飞跃呢？我们可以参照一下韩国的历程。

1988年的汉城奥运会，令同年的韩国经济增长了12．4％。体育产业带来的巨大收益，使得韩国政府对其的投入也是逐年增加。2007年，韩国政府制定了“体育产业振兴法”。2013年制定了“体育产业中长期发展计划”，2014年则对其进行了大幅度的修改，对体育相关产业和赛事主办的投资额度近一百亿元人民币。根据新修订的计划，到2018年的平昌冬奥会为止，韩国体育产业的规模将从现在的2068亿元人民币增至3100亿元人民币，创造新的就业机会达40万个。

同样，20世纪90年代初期，韩国户外用品行业的销售额还只有1000亿韩元；2006年后，户外用品市场规模迅速扩大；2011年7月，韩国成功申办2018平昌冬奥会，借此机遇,其户外用品产业规模也迅速扩展，2012年市场规模达到5.8万亿韩元；2014年接近7万亿韩元，人均年户外用户消费13万韩元，这是继美国之后世界第二的规模。现在，户外运动已经是韩国人生活的一部分。

中国户外用品产业正在经历从**阶段渠道扩张、国内外品牌涌入拉动的高增长阶段进入第二阶段依靠体育改革政策之风、申办冬奥之利好推动的,由户外运动人口增加,户外消费提升带来的高增长阶段。2014年10月国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,中国体育产业迎来5万亿的历史发展机遇,产业年均增速将达20%以上。中国户外用品行业将乘着体育改革政策之风、冬奥会之催化,借助户外人群及户外消费爆发式增长带来机遇,迎来新一波的高速发展。参照韩国的发展经验,中国户外用品行业可能将具有1000亿元以上的空间,且具备诞生营收100亿元以上企业的潜力。

户外冰雪产业链很长，从器材、场地、赛事、培训，到相关上下游产业，如旅游、地产、娱乐等，玩法多，涉及面广，发展空间巨大。

据不完全统计，2014年，我国的雪场总数有458家，滑雪人次突破1000万人次，从2010-2015年期间，中国的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增长速度；相对成熟的300家滑雪场，年收入过百亿；而全国31个省份中有29个开展了冰雪运动。加拿大权威机构研究数据显示，中国滑雪人口从1996年的1万人，目前已增长至超过1000万人，而举办冬奥会有望带动3亿民众参与上冰雪运动。

尽管冰雪运动所带来的投资无法预算，但若以“带动3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”的假设测算的话，国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，以较为正常的1:10的规模拉动相关产业的发展测算的话，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

探路者 将冰雪项目相关产品作为未来发展主线

关产品将迅速获得一个密集而广泛的消费市场。探路者在全景网互动平台向投资者表示，公司高度重视北京申办2022年冬奥会给户外及相关产业所带来的良好发展机遇，目前已将冰雪项目相关产品规划作为公司未来重要产品线之一，并将通过投资及整合资源等多种方式努力把握未来行业发展机遇。探路者品牌目前已有滑雪服、滑雪裤、滑雪眼镜等相关产品。

边城体育：收购Halti 进军滑雪服装业

今年3月初，南京边城体育正式收购芬兰**滑雪服品牌Halti大中华区商标权及运营权，双方在全球市场上就产品研发、品牌推广形成强强合作。而早在2014年边城体育便以Halti品牌的名义与中国自由式滑雪雪上技巧国家队签订了长期赞助协议，同时欲通过与中国自由式滑雪雪上技巧国家队、国家体育总局冬季运动管理中心主办的助力申奥、大众冰雪季系列活动大大增加Halti在市场曝光率，提高品牌知名度，发掘这块即将崛起的冰雪产品市场。

雪人股份：已将冰雪项目设备产品规划作为未来重要产品线之一

除了户外产品，制冰设备也是冬奥会的刚性需求。雪人股份(002639)是制冰设备及制冰系统生产商和供应商。公司在过去已成功参与承建韩国、澳大利亚等人工滑雪场，如韩国埔城室内滑雪场、一山室内滑雪场、大明室外滑雪场、澳大利亚墨尔本Lake Mountain室外滑雪场等，拥有制冰及造雪的先进技术和丰富的经验。

雪人股份表示，公司高度重视北京申办2022年冬奥会给制冰产业所带来的良好发展机遇，目前已将冰雪项目相关设备产品规划作为公司未来重要产品线之一，相信凭借公司在制冰造雪方面的技术优势及品牌知名度，积*开拓冬奥会的潜在市场。