2016年中国可穿戴设备市场将迎来“洗牌”

《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2016年**季度》显示，2016年**季度中国可穿戴设备市场出货量为846万台，环比增长5.7%。其中，以手环、儿童手表、智能跑鞋为代表的基础可穿戴设备环比增长10.8%，以智能手表为主的智能可穿戴设备环比下降31.3%。IDC中国可穿戴设备市场研究经理肖晶认为：“随着大众市场对可穿戴设备消费意识的逐渐普及，以及细分市场的逐步成熟，2016年中国可穿戴设备市场将迎来行业发展‘质’的变化，市场将进入洗牌期。”

　IDC认为，2016年中国可穿戴设备市场将发生以下转变：

　　厂商的退出与进入：

　　2016年**季度中国可穿戴设备市场数据显示，前五名以外的厂商份额已经达35.1%。主要原因是随着可穿戴设备在细分市场的进一步扩大成熟，促使医疗，母婴，服装等领域的一些大品牌纷纷推出可穿戴产品，通过可穿戴设备更智能的提供给客户一整套解决方案。IDC预计未来可穿戴设备将会吸引更多有实力的品牌加入，同时随着市场升级，一批小品牌也将逐步退出历史舞台。

　　3.0营销模式版本：

　　随着细分市场的逐步成熟，各个厂商从营销模式1.0的产品驱动。到近一年2.0的渠道驱动，线上线下协同发展。而近期整体市场的营销理念将进一步提升到品牌、时尚的营销方式。尤其是随着一批传统手表厂商陆续进入该市场后，可穿戴设备将更具时尚气息。

　　产品技术进一步提升：

　　随着用户对可穿戴设备使用的需求提升。健康监测、屏幕显示、待机时间、语音交互、移动支付等技术在可穿戴设备上的应用体验感将进一步提升。而可穿戴设备独立于手机运行，也将促使用户的黏性得到提升。

　　专业运动市场涌现新商机：

　　有别于大众市场对可穿戴设备的健康监测需求，随着马拉松人群的不断扩大，针对专业跑步人群的智能跑步手表将进一步进行功能细分。而其他运动领域，如高尔夫、网球、足球等，也将成为可穿戴设备新的发展空间。