影响者营销已泛滥成“灾”

    现如今，影响者营销这个概念已被各个品牌及企业翻来覆去地使用，甚至从某种程度来说，影响者营销正遭受着愈发明显的抵触。但是，你不得不承认，如今的“网红”能产生不容忽视的销售效果。事实上，“网红”的原创内容对其粉丝的购买行为**影响力，这也使得各个品牌在影响者营销上不断投入更多的人力及物力资源。  

    现如今，影响者营销这个概念已被各个品牌及企业翻来覆去地使用，甚至从某种程度来说，影响者营销正遭受着愈发明显的抵触。但是，你不得不承认，如今的“网红”能产生不容忽视的销售效果。事实上，“网红”的原创内容对其粉丝的购买行为**影响力，这也使得各个品牌在影响者营销上不断投入更多的人力及物力资源。 根据《时尚与美容检测》发布的研究数据可知，在2016年，英国和美国的公司在影响者营销方面将增加59%的资金投入，该项研究的大多数受访者（57%）也表示，他们各自的公司已经针对产品配售等业务，同各自消费者群体内“影响者”展开了密切的合作，并将投入其营销预算的30%-75%来致力于与当前受追捧的“时尚弄潮儿”建立合作伙伴关系。但接受调查的人士同样指出，目前尚且没有具体成型的影响者营销策略供以实施，只有21%的人士表示，在未来12个月出台具体的营销策略。 

    另一方面，越来越多的品牌发现，单纯地通过“砸钱”并不能称为策略：73%接受调查的企业承认，如何找到合适的“影响者”并与他们成为长久的合作伙伴将是一项持续的挑战。同时，由于许多**博主、Instagram的使用者以及其他类型“网红”可以使待售产品在短时间内售罄，其利润率也稳步上升。因此，仅仅为其提供免费使用的产品已无法满足如今的“影响者”。这样一来，一些小众的品牌则明显感觉“吃不消”，而一些较大的企业及品牌也同样面临着愈发激烈的影响者竞争。 

    对于品牌或企业来说，“影响者”的价值扎根于其在粉丝群中较高的言论可信度、号召力，以及由社交媒体建立起来的稳定粉丝群体。但也有研究显示，与“影响者”成功建立合作伙伴关系同样可以增加该品牌或企业网站的浏览量，使得网站内容以及相关的周边产品、新闻报道等得到广泛的分享与传播，这同样意味着经济效益。 

    因此，不管你愿意与否，影响者营销这个理念正被广泛使用。 


  

    翻译：吴一凡 

    来源：fashionista