互联网移动化时代已经到来，人们的消费习惯逐渐被移动思维化，衣食住行都开始在移动端寻求解决方案。越来越多的行业开始发力移动市场，服装行业更是移动市场火拼的重点区，那服装品牌企业规划移动端战略要注意哪些趋势呢？
电商及移动互联网的消费趋向
在8090的上网方式的对比中，90后71.9%的人群主要使用手机进行上网浏览及消费，80后的比例也占到了50.5%的比例。他们通常会从品牌官方网站，视频广告及电视等以及其他新媒体广告中获取品牌信息。电商及移动互联不仅是给商家更多的与消费者建立联系和拓展销售渠道，而更多的是提供了一个公平的平台与消费进行沟通和对话。
泛时尚、泛娱乐的消费趋向
在消费品类的统计中，排在8090消费品类前6大品类是餐饮类、服装类、娱乐类、电子通讯类、护肤品以及奢侈品。依据“泛时尚”的概念，从时尚制造业和时尚服务业两个维度看，服装、护肤品属于时尚制造业，餐饮及奢侈品销售则属于时尚服务业。泛时尚及泛娱乐产业占到了6大品类中的5大类。
个性定制及兴趣爱好成为消费驱动
在品牌关注度和消费驱动因子的调查中，我们看到，42%的90后群体对个性小众品牌更具关注度，55%的90后会根据自己的兴趣喜好来进行消费，因此未来仅仅是廉价的产品不再会是他们主要的消费产品，而是私人订制、个性品牌和高性价比的高质量品牌将成为主流。品牌及产品的同质化将受到严峻的考验。在服装产业刚起步的几年里，需求大于供给的时代，品牌需要不断的对消费者进行推销，且消费者对产品差异化个性需求没有那么强烈，这种推销暂且有效；然而今天，服装产能过剩的今天，这种推销和过去的生产订货方式只会带来更大量的库存管理，成本优势已经渐渐不再成为优势，产品差异化特征在供给大于需求的今天成为了消费者选择的理由。
专注细分市场或生活方式体验空间打造
随着经济的发展，社会的分工一定是细分趋势的，产品的专业度也随之有更高的要求。新世代的中产阶级愿意为针对性的产品解决方案买单，更加相信专业的力量，因此“全功能性”的万能产品未必会引起他们的兴趣。另外新世代中产更加注重“消费升级”及消费服务体验的升级是其中一个内核，其二，人们的消费经历了从“必需”型消费到“享受”型消费的转变。
情感文化消费趋势
消费升级带来的另外一个趋势便是人们对非必需品的消费比重越来越大，艺术、旅行、音乐会等文化含义较为凸显的活动，在情感的传递中给人们带来更多满足。另一个方面，人人都喜欢有故事的产品，将文化内涵融入到产品当中更容易引发和消费者的共鸣。经研究，人们更容易被非理性和情绪的因素所感染，从而对品牌有更深入的认识。
此间专家表示，我国20年以来的城镇化率从152 0173 3840年的29.04%增长到2015年的56.1%，增速保持在2%-3%左右，新型城镇化会更注重可持续性发展，与此同时随着人民生活水平的提高，以及收入水平的进一步提高，全国城镇化的进一步提高会带来更多消费的主力人群的增长，进一步催生中产阶级的升起和消费需求的提高。而如何获得这部分消费人群的青睐，对于服装品牌下一步的发展而言显得更为重要。
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