作为世界上历史*为悠久的世界高档男装成衣面料领域杰出的供应商，Reda始终致力于为经典男装提供品质**的羊毛面料，其中包括Armani，Dolce&Gabanna和Ermenegildo Zegna等。意大利当地工匠超凡的技艺不仅是Reda品质与风格的标志，而这****的技艺在代代相传的无尽献身精神的驱动之下，更呈现出超凡入圣的“纺织品艺术形式”。
Reda不仅仅是企业，还是意大利产品的旗舰标志。它对精工细做的追求，对传统的尊重和对时尚理念的全新诠释，象征了意大利在全世界的高雅品位和**品质。搜狐时尚有幸来到意大利比耶拉，受邀参观Reda工厂，并专访了Reda首席执行官Ercole Botto Poala先生，解读品牌背后的故事。
专访Reda首席执行官Ercole Botto Poala
搜狐时尚：很多人对时装了解更多的是设计师和服装品牌，对面料了解并不多，您能否为我们介绍一下面料这个产业，以及Reda这个品牌？
Ercole Botto Poala：Reda是一个在152 0173 3840年在意大利小村庄瓦莱莫索(VALLE MOSSO)成立的公司，同时Reda也是一个家族姓氏。瓦莱莫索是意大利“羊毛革命“(REWOOLUTION)的发源地，这片区域之所以出名是因为这里的水很甜，当200年前还没有专门的机器时我们在河边洗衣料，这里的水质有助于让衣料摸起来更柔软。正是因为如此，很多产业会在这里诞生和发展，比如Ermenegildo Zegna等。这里的品牌在市场上变得越来越有优势，也正是因为我们有独有的特征。
搜狐时尚：Reda至今已有151年的历史，那品牌一直以来坚持的发展理念是什么？
Ercole Botto Poala：为了更尊重消费者，我们一直致力于将产品提高到*佳质量，以合理的价格让消费者拿到相对价值的产品。如果不做有利于公众的产品我们不认为一个公司可以存活一百五十多年之久，给予公众他们应得的有利价值，这就是我们公司的哲学理论。
搜狐时尚：面料行业和时装行业一直都与时俱进，那Reda这些年发展中都做了哪些新的尝试和突破？
Ercole Botto Poala：我们用羊毛生产布料都是从点滴学习做起来的。我们有专门的农场进行养殖，并从羊的DNA里学习羊毛制作技术，经过一百五十多年我们找到了如何将羊毛制作成*优质的布料的方法，可以说我们是这个行业的佼佼者。
搜狐时尚：一直以来大家都认为是设计师和服装品牌在选择面料，那面料供应商对设计师和品牌是否也有选择标准？REDA的标准又是什么？
Ercole Botto Poala：我们有二两五百多道生产工序，这当然是一个非常大的选择范围。如今的市场需求的是个性化，每一个顾客所找寻的东西都是不一样的。生产一个系列的不同在于和消费者面对面的交流，然后把整个项目合并成一个整体。
搜狐时尚：现在许多设计师会选择高科技面料，您对这一面料有何看法？
Ercole Botto Poala：如果是非常有用的技术我们还是很有兴趣的，因为通常高端生产技术是对于销售部门而言的。但是实际上市场上需要的是过硬的技术，不是只针对销售部门的，我认为销售部门在决定什么产品投放到市场上的的权利太大了，是时候做一个平衡了。
搜狐时尚：Reda作为面料供应商，是否有考虑过创建自己的服装品牌？
Ercole Botto Poala：在目前这个阶段我们没有这样的打算。几年前我们曾创立运动衣品牌REWOOLUTION，因为正像我之前说的，羊毛在面料产业和运动服领域是非常有利的原材料，它非常符合消费者的需求，并且拥有更高的可塑性与商品价值。我们期待有更好的表现，但更想要的是与自然和持久性融会贯通。
搜狐时尚：现在许多服装品牌开始实行“即秀即买”的销售模式，您对此有何看法？这对面料行业是否也有影响和挑战？
Ercole Botto Poala：我想我们正在经历一个很大的变化，人们都不知道未来会怎样，所以这更像是在找寻方法过程中的一个处于实验性阶段的营销手段。试想一下，在中国**能创造多少销售价值，或者是西方的“黑色星期五”又多么的令人印象非常深刻，因此，我觉得这对一个公司来说非常重要。不过对于这样一个巨大的变化，我们至今还没找到适应的对策。
搜狐时尚：Reda是否有关注中国的面料市场？您对中国面料市场有何了解？
Ercole Botto Poala：对我来说，中国像是一个爱情故事。我曾担任过中国市场的总监，当时就想把REDA引入中国，于是建立了REDA的办公室，我和我的团队在这里待了很长一段时间。说实话非常难给予一个对它的诚实判断，就像一个爱情故事，当你爱上一个人的时候就很难理性的判断。不过中国是一个具有丰富历史的国家，五千年历史沉淀的价值观不会因为我们一百五十多年的发展而改变，所以说产品的质量、细节和注重手工艺技术在你们的价值观中根深蒂固，这意味着更要注重这些方面的发展。美国市场快节奏的生活注重的是发展速度，意大利的发展理论则是注重产品质量，中国市场更倾向于是这两者间的结合。虽然现在很多人都在说中国没有以前发展的那样迅速，但是我们可以看到我们的销售额在上涨，因为我们的客户追求的是真正的高品质。
搜狐时尚：Reda之前有支持过中国设计师胡馨予，能否跟我们谈一下这次合作？
Ercole Botto Poala：Reda是一个有一百五十多年历史的公司，我们经常会和一些年轻的设计师合作，不仅在中国，还有意大利和美国等地方。正因为我们悠久的历史给予我们更多的义务，去找寻和我们价值观相同的设计师，并且支持他们的事业进一步发展，而这样也许将来我们也会被铭记。
搜狐时尚：*后在为我们谈一下Reda2017年的发展计划？是否会在中国市场有新的规划？
Ercole Botto Poala：我们会为一直追随我们的消费者带来更多的期待，尤其是那些支持我们的忠实客户，Reda一定不会让他们失望。
品牌故事 | Reda为什么会成为世界***的面料供应商？
Carlo Reda先生于152 0173 3840年在意大利比耶拉地区的核心地带瓦莱莫索创立了Reda，品牌的诞生源于其无尽的热情和企业家直觉。当时Carlo先生在一家旧风车磨坊里起步，为日后打造现今这家羊毛面料工坊奠定了基础。之后，Carlo的儿子Giovanni继承了公司，带领品牌继续前行; 直到1919年，Albino以及Francesco Botta Poala收购了公司，**全新发展成长的同时，持续沿袭品牌源远流长的文化传承，并将意大利制造的精湛技艺发扬光大。
1968年，洪水曾经摧毁了Reda的工厂，重重的压力之下，公司并未倒闭，反而凭借Reda精湛的技艺得以重整旗鼓。从此之后，Reda加强了业务范畴，着重技术、重建公司，高瞻远瞩地结合传统与创新。全新Reda工厂于1998年在比耶拉群山之中落成，成为全球**家具有完全高密度纱线组成的纺纱部门的面料制造商。公司与家乡沃土不可分割的情系，这种牢固而特殊的情结体现了Reda对羊毛的激情，这对工厂的运作至关重要，而比耶拉四面环山的美丽景色更使Reda牢系这一情怀。
在接下来几年的发展中，通过对于地区、资源以及创新的高度整合，Reda与众多**时尚和奢华品牌建立了稳固的合作。同时，Reda的生产完全集中在瓦莱莫索地区，并对整个供应链彻底掌控——从羊毛到*终布料，Reda彻底巩固了其全部的出口业务。
萦绕意大利制造的奢华品质和**不凡，Reda十分重视每一个生产环节——从原材料选择到*终成品，无不精挑细选，确保生产出质地轻盈、有着高贵舒适的外观、出类拔萃的柔软、以及恰到好处的弹性与强度的面料，Reda也因而享誉**男装领域。
从新西兰Glenrock、Rugged Ridges，以及Otamatapaio三万公顷的牧场放养的高品质短毛绵羊开始，严格的产品控制进一步驱动Reda对**品质不懈地追求。*终，珍贵的美利奴羊毛抵达Reda位于皮德蒙特(Piedmont)的工厂，当地专业工匠将这些上等羊毛制成精美的面料。
Reda每年以**的制造技术和独特设计研究为特色，配合国际时装季推出两大主要系列。 Reda融合品质与细致入微于图形和典雅配色理念之中，以强调面料本质的方式重新诠释经典剪裁，尽显意大利优雅的生活方式。一季又一季，这种和谐在面料的色彩、表面、纹理，以及图形的各个方面中展现出来。Reda频繁地回溯其历史档案，以期发现新的灵感，创造出精致自在的美学理念，在每个系列中呈现出约两千五百种变化。
在Reda的伦理和美学价值中，奢华的定义远远超越了单纯的图案与季节流行,而是着重讲述一段工艺和美好事物邂逅的故事，和对每一个人的价值以及对环境的尊重息息相关。
生产过程中对环境的保护也至关重要。Reda一贯致力于可持续发展，这种理念构成了公司所有工艺的基石。早在周边城市采取相应措施之前，Reda便是业内**家采用循环系统的公司。Reda每天净化循环工厂空气至少七十余次，使工厂空气甚至比外界更为清新。
值得一提的是，Reda也是全球**一家获得Emas认证的面料制造商。从光伏水过滤系统到严格的运营控制，Reda一贯强调其绿色哲学，**满足了Emas严格测试标准，成为其他企业的楷模。通过悉心呵护环境，Reda持续履行其对于所在地的承诺以及不断实现**的理念。为了达成这一承诺，Reda定期发布环境声明，提升公众对于公司伦理背后的活动以及规则的认知，与全体员工、客户、供应商，以及与Reda有关的其他合作伙伴分享公司规范以及活动。
今天，在首席执行官Ercole Botto Poala的带领之下，总经理Francesco Botto Poala、商业部主管Fabrizio Botto Poala、南美以及拉丁美洲市场主管Guglielmo Botto Poala的众志成城的配合协助，带领Reda继续沿着其一百五十年之久的道路前进。家族董事会为公司的国际化扩张铺平了道路，增强了公司在欧洲、日本、中国，以及北美地区的运营能力，目前专注于包括俄罗斯、印度，以及南美在内的**潜力的市场。
至2013年，Reda营业额创纪录达到了七千万欧元，其中百分十八十属于出口销售，客户超过六百余家。同年，Reda推出虚拟商店，成为全球**家开发电子零售业务的面料制造商，并提供特殊的定制服务，在工艺、技术，以及公司源源不断的创意方面获得**的平衡。
从意大利到欧洲，美国，乃至日本, 俄罗斯，REDA凭借**的品质及周到的服务，以及不断满足和甚至预见客户的各种需求，在与**男装品牌的密切合作中赢得了无数赞誉。除了这些现有的稳固市场，Reda还注重着眼于未来，积*关注市场潜力巨大的中国、印度和南美地区，这些市场的消费者十分欣赏意大利制造的时尚和品质。
Reda在2002年进军中国，并曾与中国本土优秀年轻设计师胡馨予合作，推出XINYUHU × REDA限量男士成衣系列。Reda首席执行官兼董事总经理Ercole Botto Poala先生始终坚信，Reda始终会坚持用自己精湛、环保的制作工艺及先进的管理系统启迪更多年轻时装设计师们，在时装的道路上创造出更多可能。
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