IP×文旅|传统旅游产业升级转型新支点

游戏、动画IP凭借强大的文化属性、经济效益及用户影响力，与文旅产业开展了形式多样的跨界联动，比如将景点的风景搬到游戏内、将经典的人物形象在景区进行还原……在促进优秀文化传播的同时，也为文旅产业带来更多新的发展思路。

河桥古镇《狐妖小红娘》景区

动画《狐妖小红娘》改编自同名漫画作品，作品主要讲述了以红娘为职业的狐妖在为前世恋人牵红线过程当中发生的一系列有趣、神秘的故事。

2021年5月，浙江省杭州市临安区河桥古镇的《狐妖小红娘》景区开始对外试营业，实景还原了大量《狐妖小红娘》中的细节：涂山城楼、妖馨斋、通道包子铺……使得各类独具特色的行浸式演出成为可能。试营业当天，大量身着汉服及Cos服饰的粉丝和游客来到景区，一同在线下感受《狐妖小红娘》的魅力。

QQ炫舞“星瞳”成为长沙首位虚拟非遗文旅推广大使

为更好地助力长沙城市品牌计划的推广，创新演绎长沙城市特色及湘绣传统文化魅力，2021年5月14日，QQ炫舞×长沙文旅合作发布仪式在长沙市非物质文化遗产展示馆戏园举办。长沙市文化旅游广电局向腾讯公司授予QQ炫舞虚拟偶像“星瞳”长沙非遗文旅推广大使称号。

据了解，QQ炫舞在今年5月推出了“东方星世界”计划，该计划将中国传统城市文化与游戏相结合，让炫舞虚拟偶像“星瞳”以民族音乐和舞蹈为媒介，带领玩家深入了解中国不同城市的传统文化。

倩女幽魂×浏阳河文化产业园

2021年7月，浏阳河文化产业园与网易（杭州）网络有限公司正式签订创意烟花产业焕新项目战略协议，携手从网易游戏板块入手开启“火种”文旅计划。

双方将通过优势互补，推动文化IP跨平台开发和转化，塑造游戏IP联动交互的应用范本，推动创意烟花在品牌游戏中连接更多的主体和场景，导流线上线下新消费，从异次元、新文创角度打造“烟花×游戏”的衍生价值链。

“火种”文旅计划将以网易拥有9000万玩家的《倩女幽魂》手游为切入口，通过游戏道具、任务设置、场景复原等方式，在游戏中深度植入烟花文化元素，让千万级玩家在游戏中体验浏阳烟花魅力。

原神×张家界推出精品旅游路线

去年9月，米哈游推出开放性世界游戏《原神》，席卷全球游戏圈。开服前夕，张家界与米哈游签订战略合作，推出**风景区联动计划。

《原神》通过取景于张家界，为自己的中国风场景赋予灵魂，而对于张家界的文创品牌建设与传播，这也不失为一次双赢的联动。双方共同将张家界打造成为游戏打卡地，并推出游戏旅游产品线路。

此次《原神》“从驻足到远行”景区联动企划，通过选择景区中与游戏场景相近的地点摆放《原神》传送锚点及岩之瞳的方式，吸引众多游戏玩家到现实中的美景打卡，亲自探访壮丽山河，置身于山水之间，感受华夏之美。此外，双方还在纪录片拍摄、线上游戏活动等方面开展了多项合作。

梦幻西游×西安 “梦幻趣游记”

4月10日，“一带一路”陕西2021西安城墙国际马拉松赛正式鸣枪起跑。鲜衣怒马、梦回长安，本次赛事迎来了“梦幻西游跑环节×2021西安城墙国际马拉松”跨界合作，来自长安的剑侠客、超级泡泡参与其中，将跑环任务和马拉松融合在一起，就像是一场穿越古今的跨次元对接。

众多梦幻西游玩家、主播和策划一起，将梦幻西游三界世界里的运动正能量带到了西安城墙。

《天涯明月刀》×芙蓉镇景区 “天衣别院”主题家园

6月22日，全国**“天衣别院”主题家园落地湘西芙蓉镇景区，标志着“游戏+文旅”融合的线上线下创新模式，在芙蓉镇这一闻名全国的网红景区得以实现。

活动现场，《天涯明月刀》芙蓉镇家园——天衣别院正式揭开神秘面纱，高度还原了游戏中的种种场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特色，打造出一座力度与美感兼具的国风建筑，把玩家心中的家园梦想照进现实。

融合云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺的“天刀华服”系列也在芙蓉镇天衣别院“天衣阁”进行首秀，《天涯明月刀》官方Coser现场还原游戏场景，上演了一场非遗与国风华服的视觉盛宴。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。将IP中蕴含的文化元素融入旅游景区，不仅增加了景区的文化内涵，也为游客带来了更加丰富多元的文化体验。随着我国旅游市场的逐步扩大，景区与知名IP的联名、融合将成为我国文旅产业未来重要的发展趋势。

那么如何一站式了解热门IP动向、对接心仪IP呢？

第15届中国国际品牌授权展览会（CLE中国授权展）将于2021年10月19日-21日在上海新国际博览中心举办。为企业提供与国内外*具影响力的IP授权项目面对面深入沟通的机会。

展会将有众多国内外知名IP/机构**亮相，包括小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、Line Friends、Hello Kitty、魔兽世界、刺客信条、哔哩哔哩、腾讯少儿、Paul Frank、Discovery、tokidoki等。

众多国内外热门IP/机构也将集中亮相，包括宝可梦、传奇影业、奥特曼、哆啦A梦、汪汪队立大功、超级飞侠、熊出没、芝麻街、小王子、熊本熊、不二家、融创文化、上美影、甜维你等。

艺术文化（含博物馆）、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动、院校名人11大品类IP，助力品牌一站式了解行业动向、对接心仪IP。30+场授权行业活动聚焦行业热点，推动跨界合作，鼓励行业创新，进一步促进授权行业及被授权行业的高质量发展。

通过IP365X商贸对接平台（地址：http://www.baijiantest.com），被授权商可以一键预约，与IP方在10月CLE授权展面谈。被授权商注册完成后，可选择心仪IP进入相应页面，点击“约TA见面”即可预约；填写时间、意向IP、联系人等邀请信息，将自动生成展会日程时间表。