我们如何才能更好、更准确地把握中国经济的趋势？这其中有两个关键词，一是“小趋势”，二是“慢变量”。当然，这两个关键词同样适用于孕婴童行业的趋势判断。
我们为什么要关注“小趋势”？
上图是FT中文网评选出的21世纪头20年发生的小趋势，这些小趋势我们都曾亲身经历过。之所以要关注它们，其实跟我们所处的时代相关。进入信息时代后，有人认为信息的获取已经越来越容易，但这种观点其实是错误的。相反，当我们进入信息时代，我们的信息反而更加闭塞。
以微信朋友圈为例，虽然我们通讯录里添加的人越来越多，但你也整天忙着拉黑微信好友，*后留在你朋友圈里的，只是那些跟你三观吻合的人。所以我们以为自己了解整个世界，但其实我们只了解世界很小的一方面，你所在的小趋势也只是大海中的一滴水。当然，那些在其他圈层里正在发生的小趋势，正在以直接或者间接的方式影响着我们的生活。这也是为什么，我希望大家要跳出来自己的圈层去了解其他圈层出现的变化。
当前，中国社会的小趋势很多，比如老年人的性渴望、反性侵的“MeToo”运动、学习强国等，我们关心这些小趋势，犹如我们关心一棵大树是不是长出了新的嫩芽，关心它的树叶有没有变黄。这些关心的背后其实就是在关心中国这棵大树到底有没有生命力。
影响中国经济的“慢变量”：工业化、城市化、技术创新
我们观察中国经济应该使用的方法论，应该从“慢变量”出发，顺着慢变量去寻找其中的“小趋势”。什么是影响中国经济的“慢变量”？我给出三个答案：工业化、城市化，以及技术创新。跟大家分享一下，2018年中国的工业化、城市化、技术创新分别发生了哪些变化。
工业化
工业化是中国**顺位的“慢变量”。以一家名为传音的手机公司为例，这家专门出口非洲的中国手机公司，因为成功解决了黑人兄弟自拍美颜的问题，一年能在非洲卖出1亿部手机。再看蔚来汽车的案例，我们发现互联网做得好的人，汽车未必能做好。因为传统制造业与互联网行业不一样，它不允许出现bug，它必须在所有条件下都能符合要求。所以当5G时代来临时，新的霸主很可能不是现在的那些互联网巨头，而一定是一个既懂如何做硬件，又懂如何做软件的公司。
以上案例，给我们非常深刻的启示，那就是老兵不死，只是穿上了新的军装，学会了新的打法，它会从你想象不到的地方发起绝地反击。这样的启示同样适用于零售行业。过去我们听到很多声音说，线上一定会打败线下，但是我们看到线上发展*快时，也是永辉等线下零售估值大幅提升的时候。另外，我们看到京东等电商平台，也在不断开店，进军线下零售市场。
城市化
我们曾认为中国的城市化发展已经走到尽头，因为房价高，交通拥堵，空气污浊。但是，我们看到近几年中国的城市化又出现了很多新的变化。
我们在划分城市时，会分为一线城市、二线城市、三线城市，但是这样的分类方法是错误的，因为每个城市的形态不一样。同样是一线城市，北京是一个单核城市，这样的城市发展会受到限制，而深圳是一个多核城市，发展空间会更大。再看义乌，义乌的人口规模虽然在缩小，是一个典型的收缩城市，但是它是中国未来城市发展的先驱。一个收缩型的城市如何在发展中不衰败，方法只有一个——努力吸纳外来人口，并以开放的心态与他们和平共处。只有开放的心态，才能够避免中国未来人口生育下降所带来的问题。
再来看城市化对于消费的影响。在过去，只要在*繁华的街区有一个店铺，那你生意成功的概率就会很高。但是现在，年轻人的消费习惯已经发生变化。如果你告诉他们，500米以外就有一个菜价很便宜的菜市场，他们未必会去，但是他们会为一杯从来没有喝过的咖啡穿越整个城市。这家咖啡店可能就隐藏在城市的犄角旮旯里，这是技能赋能（GPS）和需求变化，带来的城市空间布局的变化。
技术创新
2018年，很多人都在讨论是核心技术重要还是应用技术重要，尤其是中兴和华为事件之后。核心技术当然重要，但是中国*擅长的是把技术充分赋能，为它找到更广阔的应用场景。
去年我们去采访无人机公司，这才发现农业应用新技术的场景是如何广泛。我们看到基层的群众对于技术并不排斥，只要操作方面，他们马上可以接受。当前，中国正在爆发一场技术应用的场景革命，而这种应用技术反过来又会推导核心技术的演化路径。
为什么新的技术*容易出现在中国？一是因为“劳动力密集型研发”，不是所有的技术创新都是靠天才灵光一现想出来的，大量的技术创新是靠人海战术，把错误的选项排除，然后找出正确的选项，中国有一大群廉价的科学家和工程师。二是因为市场引致型的技术进步。以高铁为例，高铁不是中国发明的，但中国却发展成了高铁大国，因为只有在中国才能把它商业化，何况中国修了这么多高铁，经历这么多复杂的地理条件和施工条件。
未来，全球治理雾霾*先进的技术肯定在中国，真正解决老龄化问题的技术创新，也一定会出现在中国。但是不能着急，着急就有可能犯错误。
人口是孕婴童行业发展的慢变量，“代际革命”是行业的小趋势
以上是我们看到的中国正在发生的变化，沿着同样的逻辑，阐述一下我观察到的中国孕婴童行业的机遇与挑战。
在孕婴童行业，我们需要关注的慢变量是人口。在分析人口问题前，我们需要了解中国的宏观经济形势。根据我的基本判断，中国经济仍然有下行压力，我们看消费增速在下降，投资也没有明显增加，出口也在受到影响。但好消息是，未来三年将会是中国难得的经济相对比较稳定的时期。因为今年是建国70周年，明年是全面建成小康社会的时间，后年是建党100周年。这三年，每一年都很关键。无论对行业、企业还是还是个人的发展和转型而言，这三年都是一个难得的窗口期。
再回头看孕婴童行业的慢变量——人口。很多人认为，由于计划生育政策的实行，中国的出生人口下降，其实有没有计划生育政策，人口的出生率都会下降。如上图所示的出生人口统计，无论是直接统计，还是根据出生率倒推演算，中国的出生人口都在下降。所以，不要再把我们的行业叫做朝阳行业，我们其实是夕阳行业。
当前，中国的生育率在全球处于较低水平，很重要的原因是养育一个孩子的成本在明显增加，而人在做决策时，会做成本收益分析。所以我们看到一个明显的现象，孕婴童行业的压力越来越大，宠物行业的形势却一片大好。因为宠物可以作为人情感寄托的替代品，而且它的成本并没有孩子高。在这样的背景下，即使我们进一步放开计划生育政策，中国的生育率也不会明显提升。另外更重要的是，中国育龄妇女的人数也在大幅下降。
除了新生人口数量下降之外，中国家庭的平均规模也会越来越小。现在一人室变得越来越流行，也有很多家庭不要孩子，选择做丁克。同时，中国财富分层的现象越来越明显，这种贫富差距的加大会带来国人社会心态的变化，也会影响到孕婴童行业需求的变化。
从唯品会的报告来看，**，一线城市的新增消费主要表现在高端消费，即享受型消费，比如去马尔代夫、南*旅游。第二，性价比的重要性日渐凸显。其背后的原因是中国有强大的生产能力和更高的消费需求。当前，国人已经不再满足那些50分的伪劣产品，但也没有准备好购买99分的奢侈品，而强烈要求获得85分的优良产品。中国未来的红利不是人口红利，也不是全球化红利，而是“苟且红利”，即找到一个做事马马虎虎、苟且发展的竞争对手，把他打败，那么你的红利就来了。第三，三、四线城市的育儿消费增长速度比一线城市更快，因为一线城市的养育成本太高，限制了人们的生育，下线城市则要低很多。
基于人口发展这一慢变量，未来孕婴童行业必然会出现一些值得关注的小趋势。我的预言是，中国未来一定会爆发一场代际革命。因为95后跟60、70、80后的想法非常不一样，未来我们会遇到一群特殊的顾客，她们可能不会像老一辈这样用心地教育孩子，打鸡血式的培养孩子。如何跟这一代人沟通，需要我们提前做好准备。
此外，中国的消费趋势没有升级也没有降级，所以企业不能单纯考虑往上打还是往下打，而是应该真正考虑清楚如何适应整个中国市场细分化发展的大浪潮，这一潮流很可能在未来5-10年内就发生转变，在这期间你要抓住机会。
