近日，达能旗下的酸奶品牌Oikos推出了一款高蛋白且含咖啡因的饮用型酸奶Oikos Pro Fuel，成功打入能量饮料市场，模糊了酸奶、即饮咖啡和能量饮料之间的界限。
同时，Oikos Pro Fuel的重磅推出是基于消费者对该品牌之前推出的高蛋白低糖希腊酸奶Oikos Triple Zero的需求反馈，Foodaily 也曾报道过这款享有“男士酸奶”美誉且逆势增长的产品。
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而*新推出的这款能量型新品，每瓶（10盎司）含25克蛋白质和100毫克咖啡因，瞄准了目前正处于快速增长的三个领域，即能量饮料、高蛋白产品和即饮咖啡，旨在吸引能量和蛋白质市场的大量消费者以及咖啡爱好者，并将重塑功能性酸奶品类。
干净、简单、味道好、营养均衡，这正是消费者*期待的的产品模样。作为一款专注于高蛋白和功能性营养的酸奶，Oikos Pro Fuel采用脱脂牛奶制成，富含蛋白质、钾和钙等营养成分，并添加直接提取于咖啡豆的咖啡因，每瓶咖啡因含量相当于一杯咖啡。目前有香草、混合浆果、桃子、草莓香蕉4种口味可供选择。
达能北美公司Oikos**品牌经理James Valdes表示，消费者渴望更健康、更充实的生活，而强身健体的蛋白质搭配提神醒脑的咖啡因，能使消费者在快节奏的世界里快速补充能量。适当的营养搭配优质的睡眠和运动可以改善健康、情绪和能量状况，品牌希望给消费者带来一些他们真正喜爱的新颖独特的产品。
Oikos品牌创新经理Ben Arbib表示，能量饮料是一个巨大且不断增长的空间，越来越多的消费者开始寻找有助于提高注意力、专注目标的、更天然的能量和营养来源，Oikos Pro Fuel是其不二之选。
Valdes还透露，该产品只是新系列组合中的**款，未来还会有更多专注于高蛋白和功能性营养的产品，都将围绕酸奶和临近品类进行创新突破。
目前，这款产品已经成为Oikos综合营销活动的主题，包括全国广告、网络视频、社交和店内促销等，在沃尔玛的建议零售价为1.98美元，美国各地的杂货零售商处的建议零售价则为2.49美元。
