麦斯威尔母公司，荷兰咖啡巨头Jacobs Douwe Egberts（简称“JDE”）宣布通过天猫国际旗舰店，向中国市场引入多个进口咖啡品牌。
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据了解，JDE本次引进的咖啡产品包括旗下经典摩可纳、L'OR、Kenco以及中国消费者耳熟能详的麦斯威尔等品牌。同时，JDE还将引入一些现煮咖啡，包括经典的深焙咖啡、经典的中焙咖啡、浓缩咖啡和脱咖啡因咖啡，以及麦斯威尔混合咖啡无糖、经典、浓郁和拿铁咖啡等产品都会在天猫旗舰店陆续上线。
多年来，JDE品牌旗下的产品一直未在中国市场落地销售，通常采取跨境电商的模式试水。旗下麦斯威尔在内的多款产品，在国内基本上是代理制，没有生产线，也没有独立的运营渠道。JDE此次在天猫平台开设旗舰店，首次由自己主导，线上渠道回归。
资料显示，JDE旗下麦斯威尔在152 0173 3840年首次进入中国市场，两年后的1997年由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。麦斯威尔的广告词“滴滴香浓，意犹未尽”，备受消费者好评。
业内人士认为，中国咖啡市场目前并不缺少各种消费层面的产品，高端咖啡品牌如星巴克，麦当劳、肯德基和全家等则包揽了相对低端的消费群。此外，麦斯威尔品牌咖啡在国内市场渐趋边缘化，JDE将面临严峻挑战。
