由于人口基数庞大，中国成为世界上*大的速食食品市场。随着城市生活节奏的加快，许多人因为工作繁忙而没有时间吃正餐，同时，近几年单身经济繁荣，这些给了方便速食食品市场****的发展机会，中国百亿方便速食市场也开始复苏，各大品牌纷纷布局以抢占先机，Hetbahn自然也不会放过这一机遇。
今年5月，Hetbahn携手美食网红IP日食记，在上海南京路步行街开了一家主题为“好好吃饭，吃好饭”的线下快闪店，将速食米饭新“食”尚带到中国。快闪店通过米饭博物馆和生活场景体验的形式，将“好好吃饭”这一生活态度以丰富有趣的方式传递给当下的年轻消费者。活动首日，CJ中国总部总裁（兼）大韩通运总裁朴根太先生亲临活动现场，参加了Hetbahn嗨拌品牌正式进入中国市场的启动仪式。
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朴根太总裁表示，方便速食概念近年来再次席卷全球，速食类产品在韩国的认知度较高，此次将Hetbahn嗨拌引进中国市场，也是希望把这种便捷、健康的生活方式介绍给更多的中国消费者。
Hetbahn嗨拌的目标消费人群主打25~35岁宅生活一族，他们追求精致且便捷的生活方式，根据这类消费者的场景化消费特点，Hetbahn嗨拌采用强化场景感知、强化互动体验的营销策略，创造触达情感需求的消费方式，使消费者的产品体验和情感体验有所联结。
有别于目前国内市场大部分的速食自热米饭，Hetbahn嗨拌米饭*大的优势在于味道好吃，口感接近现煮米饭，米粒不仅湿润还有弹性；可常温保存9个月，消费者只需将产品微波加热2分钟，即可轻松享受美味。此次，Hetbahn在国内推出了白米饭、黑米饭、糙米饭和五谷饭四种，给了消费者更多更营养健康的选择。
提及此次和日食记的合作，Hetbahn嗨拌表示，作为粉丝逾千万的人气美食自媒体，日食记以充满人情味的故事打动千万人的胃和心，倡导家常菜也要好好吃、吃的精致，这一点与Hetbahn嗨拌品牌不谋而合。双方合作开启本次Hetbahn嗨拌快闪店，倡导年轻人在实现自我的同时，学会关心自己，提高生活品质。
