从消费人群来看，90后、95后、85后占据市场主体，但上了年纪的70前消费人群增速迅猛，可见他们已经逐渐养成线上购买坚果炒货的消费习惯。
不过，不同代际人群的消费偏好有所不同。年轻的Z世代在意口感口味，更偏好即食板栗、夏威夷果、碧根果；中年人注重保养，更偏爱开心果、混合坚果和松子；银发一族的坚果品味相对更传统和普通，他们更偏爱瓜子、核桃仁、薄皮核桃。聚划算卖空洞悉坚果品类新兴消费人群的偏好，与云南坚果协会合作，将产地新鲜的夏威夷果和核桃带给消费者。
从城市线级来看，三线及以下城市坚果消费人群增速突出，可见更多的小镇青年正在积*加入到坚果消费的队伍中来。
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