长久以来，国内大部分可以见到的运动营养产品，都是传统的粉剂产品，如蛋白粉、增肌粉等。而在传统的领域中，已有康比特、肌肉科技、汤臣倍健等品牌，成功抢占了市场**地位，积累了品牌忠诚度较高的核心用户。
目前中国市场的几种传统打法及其局限性，具体如下：
- 把西方市场成功的产品，直接引入国内市场
这种方法确实高效，但是中国消费者的运动场景和饮食习惯与西方消费者不同，这决定了消费者对产品的规格、口感、风味要求，会和西方简单粗暴的风格不一样。
- 跨境产品的供应链问题
本土企业在供应链方面优势更大，生产更灵活，便于适应市场的快速迭代，满足消费者多变的需求并及时做出产品的测试与调整。
- 产品调性太过专业，设计千篇一律
当前，中国市场的健身人群，既会考虑产品功能性和实用性方面的价值，也越来越对包装的颜值和品牌的年轻化有严格的要求，传统的粉剂类产品无法全部满足，为新品牌出现带来了创新机会。
- 从互联网起步，仅通过电商销售和传播
从互联网崛起的品牌会受限于线上销售渠道，我们从整个消费品市场发展规律来看，急速升温的网红产品，生命周期也较短。只有真正做到全渠道布局，才能为消费者提供更多的使用场景。
