百事可乐推出了7年来**全新的全球品牌口号"For the love of it", 将其营销的重点带回到了产品上, 新的广告也主要集中在可乐饮料本身。
根据欧睿国际的数据, 尽管2018年的可乐零售量基本持平, 但全球可乐零售额仍实现了5%的价值增长。该类别在美国和西欧部分地区等主要市场面临持续下跌。
随着消费者寻求低糖类消费, 且政府在探索糖和苏打水税收制度，以及一系列警示与营销限制等措施, 使得可乐和碳酸面临的压力越来越大。
与此同时, 像百事可乐和可口可乐这样的大可乐品牌，正在从一个长期处于食品饮料营销领域主导地位的时期过渡到一个在社交媒体上拥有广泛足迹的小品牌也可以产生巨大影响的时代。例如, 可口可乐上月收购Dirty lemon, 该品牌是一个在Instagram上有狂热*随者的品牌。
百事可乐和可口可乐公司必须更加努力地捍卫和建立自己的特性，更加精简的强调这两个品牌的标志性之处。
"For the love of it" 让人们的注意力重新集中到可乐产品本身。此前，可口可乐去年努力简化自己的包装, 将红色包装融入到可乐产品组合中。
