不知从何时起，朋克养生大法成为了年轻消费者的生活方式之一。“保温杯里泡枸杞，戒掉可乐戒油腻”、”“握着保温杯加班”、“熬*深的夜敷面膜”，开始读起来让人觉得是在开玩笑，后来才慢慢发现这其实是年轻人朋克养生*真实的写照。
失眠、抵抗力下降、视力减弱、皮肤开始初老……90后开始出现不同的身体问题。我们在微博上搜索#当代90后的初老症状#，话题有1.8亿阅读，共有2.4万讨论。与父母一辈相比，90后很早就加入了养生大军。
易观发布的《90后健康养生大揭秘2019》调研数据反映了90后对健康养生的态度：96.67%的90后有意识养生，其中有32.67%的90后很注意健康养生。
在众多养生大法里，保健品是重要的养生法宝之一，90后们纷纷开始购买保健品。根据速途研究院发布的《90后养生报告》，一直使用保健品的90后占比21.9%，偶尔使用和考虑使用保健品的占比超过7成，仅有3.9%的人不打算使用保健品。
数据也表明，保健品确实获得了不错的增长。2007年，我国营养保健食品市场规模551亿元，预测到2022年市场规模达到2300亿元以上。
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在功能性食品方面，大多受限于传统保健品混乱过度的销售方式、糟糕的剂型口感选择以及年轻人对保健品匮乏的了解，目前功能性食品品类在中国年轻人市场中还没有做得很好的品牌，仍然还有很大的市场空间未被满足。
BUFFX洞察到了年轻人的需求和市场痛点，亢乐告诉我们，其实早在19年下半年的时候团队就已经发现了功能性食品的市场趋势，而疫情对于BUFFX来说更像是一个催化剂，在疫情过后，同类的产品品牌像雨后春笋一样冒了出来，这一方面印证了他们的判断。在功能性食品中发现了新方向后，他们创立了BUFFX品牌。
BUFFX即为自己“加个buff”，Buff为游戏用语，直接拉近了与消费者的距离，从品牌名开始与消费者对话。BUFFX将朋克养生商品化，将可乐好喝、枸杞养生的年轻人养生态度融入到产品设计理念中，在产品中增加了功能性成分，使消费者在食用产品时既可以获取所需的营养和增益，同时还能满足味蕾的需求。
BUFFX产品目前根据消费者在不同场景下的产品需求，分成了五大类别，分别是BUFF X EAT（健康饮食），BUFF X SLEEP（舒压助眠），BUFF X EYES（润眼护眼），BUFF X SEXY（男性提振），BUFF X VC（日常免疫），产品均为天然的糖果剂型。
根据《90后养生报告》，90后十分追求增强身体免疫力。同时，90后对颜值的重视，使得美容养颜、延缓衰老等面的功效占比也较高。BUFFX在做产品研发时，从年轻人的工作、感情、样貌三大痛点入手，针对不同的场景进行了产品细分。比如针对长时间盯着电脑工作，眼部疲劳的场景，对应着蓝莓叶黄素酯软糖；比如年轻人面对社会重压下常见的焦虑失眠场景，BUFFX有γ-氨基丁酸软糖。
