根据CBNData联合淘宝吃货发布《2019淘宝吃货大数据报告》显示，90后、00后已经成为消费的主力军。出生在互联网时代的千禧一代，追求自我，张扬个性，如今成为消费主力军的他们让多样化和个性化成为今天与未来的主题。
GlobalData的调查表明，全球71%的消费者认为根据他们个人的健康需求定制的产品更有吸引力。今天的消费者希望自己掌控自己的健康，他们根据自己的需求寻求定向的健康解决方案。而这一趋势在膳食补充剂表现得尤为突出，而这正是定制化的膳食补充剂方案一直备受资本追捧的原因所在。
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膳食补充剂不仅具备成本低、利润高等优点，更重要的是能与大数据结合进行个性化定制，是为数不多能真正做到个性化定制的食品品类。
之前，Ancient Nutrients融资1.08亿美元就引起投资界的一阵轰动，除了VMG和ICONIQ Capital之外，Ancient Nutrition甚至吸引了一位大名鼎鼎的“who‘s who” 天使轮投资人。此外，定制维生素治疗方案提供商Care / of和Ritual 也获得由L Catterton和Mindset Venture Group领投的450万美元融资金额。
个性化是大势所趋，不过核心在于产品核心理念的选择，要能与消费者产生共鸣，让他们感到这个产品符合自己心目中的生活方式。地域、年龄、性别和健康功效，都是制定个性化膳食补充剂策略的重要维度。
