达利美焙辰面包自10月16日上市以来备受关注！在业内，随着美焙辰面包的强势来袭大大提升了短保面包品类的热度；在市场，伴随着美焙辰面包快速铺市，短保面包市场进一步繁荣的同时也增加了消费者可选空间。近期，食业君在央视、主流卫视及移动互联平台均可见到美焙辰品牌传播投放，再结合美焙辰在终端市场中的系列动作，一场早餐风暴在全国汹涌而起！
**登陆央视、卫视、网络等
全国性媒体，快速建立品牌知名度
食业君近期在央视、主流地方卫视等强势电视媒体上，看到美焙辰品牌密集的广告投放。经过跟进与分析发现，此次品牌传播美焙辰可谓“不遗余力”、“气势十足”。投放平台上，不仅有央视媒体更有众多主流卫视。“央视”提升了美焙辰品牌在产业中认识高度，而通过“卫视”的投放，把美焙辰品牌认知度进行了广度的铺开。投放时间上，美焙辰TVC播放时间多为“黄金时段”，精准触达短保面包产业的家庭受众、白领受众。在针对郑州、济南、石家庄三地市场走访中，食业君发现众多消费者正是在观看电视广告后选择购买美焙辰面包。
美焙辰面包作为达利进军短保面包市场的“开山之作”，承载着达利进军家庭消费市场的“厚望”。作为志在全国市场的短保品牌，依托对传播资源的整合利用，美焙辰上市之初便掀起“传播风暴”、抢占品类“制高点”。作为发展潜力巨大的短保面包产业，虽然区域性的品牌众多，但真正能进行全国性的品牌塑造与品牌投放，目前仅有达利一家。通过大力度品牌传播，美焙辰意欲快速抢占品类认识“制高点”，从而占据品类**品牌的认识。进而印证了达利推出短保面包品牌时的目标，**登场，势在必得。
贴身传播，美焙辰通过
城市终端打造消费者好感度
为配合电视媒体形象传播及终端产品动销，美焙辰面包在各地开展声势浩大的“线下攻略”。在东北、华北、东南、西南等区域，美焙辰不仅实现了快速铺市，而且也投放了大量的公交站牌广告、LED广告等城市媒体传播。
对于短保面包品类而言其核心消费人群为家庭消费群体与白领消费群体，通过霸占核心消费者贴身媒体资源传播，确保消费者在每日上下班途中、周末逛街期间均可接触到美焙辰品牌形象，进而在消费者心智中行成良好的品牌印象与好感。立足全国线下媒体资源的投放，在彰显美焙辰面包实力的同时大大提升了美焙辰品牌知名度与影响力，奠定了美焙辰成为全国性短保面包品牌的良好市场氛围。
霸住终端，美焙辰凭借优质终端实现火爆动销
众所周知，美焙辰面包的品牌理念为“美焙辰面包，早餐花样鲜”。从品牌理念来看，美焙辰专注开发新鲜美味的短保面包产品，让消费者在每天清晨时刻都可随处购买新鲜美味多种花样的面包。而要让消费者随时随处购买美焙辰，则需要产品拥有健全的销售网络，这方面达利优势明显。
立足全国18家生产基地与健全的销售网络，美焙辰面包上市之后便开展了声势浩大的全国铺市风暴。从市场实地走访来看，渠道商的信心与期待已转化为实打实的市场动作。铺市上不仅讲究速度更讲究效率，凭借对渠道的强大掌控力，美焙辰产品陈列基本占据网点醒目、易购位置，同时还有“货架贴、跳跳卡、插卡、货箱、围挡、气球、定制游戏、中转箱起堆、促销品”等多种形式的物料吸引消费者。
综上所述，达利通过对传播资源的有效整合，依托自身多年的品牌塑造经验，在短保面包产业上，开创了多个品牌塑造的先例：
一、**启动“双重代言人”，使品牌上市时便具有品牌好感度，可信感，美誉度。
二、**启用电视、网络等媒体进行全国性传播，快速建立品牌知名度。
三、**进行全国性的城市地面媒体推广，快速建立品牌深度。
对于短保面包品类而言，当前处于快速发展阶段，品类缺乏全国性品牌。作为中国版雀巢的达利，其精准分析短保面包市场机遇之后，依托强大集团实力、渠道优势迅速进入短保面包市场，意欲立足强大营销实力与能力将美焙辰打造为全国性短保面包品牌。美焙辰面包已上市两月有余，无论是品牌传播抑或是渠道销售均可圈可点，未来随着市场进一步精耕、营销的进一步整合，美焙辰面包有望打破品类格局、成为短保面包品类领跑者。
