大白兔奶糖换上“法式外衣”后身价大涨！
“大白兔奶糖出新包装了！”“新装大白兔奶糖一斤265元！”这两天，不少人的微信朋友圈里被这些消息刷屏。
*近，以生产大白兔奶糖而闻名的上海冠生园公司与法国潮牌agnès b.（阿尼亚斯贝）公司合作，由agnès b.公司的设计师为大白兔奶糖设计了新包装。有网友直呼，“童年记忆中的大白兔变样了！”
大白兔奶糖换新颜，有专家认为，传统***企业在商品包装上不断推陈出新，是一种创新和探索，发掘新的客户群，试水高端礼品市场。
换上“法式外衣”后身价大涨
高颜值包装 大白兔奶糖再热
冠生园和法国潮牌的合作，首批限量推出“粉蓝”包装的经典原味奶糖和“粉红”包装的红豆味奶糖，采用铁盒包装，盒子也是兔子形状，上面还印有agnès b.的标识。
披上“法式外衣”后，大白兔的身价也上涨了。有几家淘宝天猫店已经上架了这两款新品，新包装的大白兔奶糖一盒重128克，售价68元，折算一下，每斤价格大约是265元。记者在一家超市里看到，传统包装的大白兔奶糖，454克，售价25.9元，折算后每斤价格大约是28.5元，这意味着换装后的大白兔奶糖身价涨了9倍。
新装大白兔奶糖身价倍增，但也形成了一定的消费群体，有网店的月销量达345件。“包装很漂亮”“纯粹为了盒子买的”“盒子漂亮送人有面子”……从不少购买新包装大白兔奶糖的消费者评价来看，大部分人都是冲着包装的高颜值而买。
虽然高颜值大白兔奶糖俘获了一部分买家的心，但也有买家不满意，认为“比超市便利包装的贵”“小小的一盒太贵了，钱都花在盒子上”。卖家解释，“这款卖的不是糖，卖点是一款由法国名设计师设计的跨界礼盒，是限量珍藏版。”由此来看，新款限量版奶糖之所以价格高，主要是设计师在包装设计上给予了奶糖一些附加值。
那么，杭州市场上有售这类糖吗？记者在杭州几家大型超市都没找到。世纪联华庆春店食品处吴玉萍透露，由于新款包装的设计成本高，与传统包装的大白兔奶糖价格也相差较大，大白兔奶糖经销商暂时没有引进杭州市场的打算，目前超市还会继续卖老款。
***跨界合作试水高端礼品市场
能否掀起新一轮销售热
现在，许多人购买大白兔奶糖更多的是找回童年记忆中熟悉的味道，是一种怀旧情怀。然而，这只70多岁高龄的“大白兔”却一直在尝试新变化，除了传统的牛奶口味，还新增了红豆味、酸奶味、巧克力味等，在包装上也推陈出新，从普通塑料包装、玻璃牛奶瓶装再到铁盒装……
除了大白兔奶糖，近几年，像百雀羚、大宝、蜂花、美加净等国产***化妆品品牌，都在包装和产品上创新升级，往高端市场进军。
事实上，国产***与国外品牌的跨界合作并不少见。去年1月，拥有超过152 0173 3840年历史的中华***——天津狗不理集团获得澳大利亚*大的咖啡连锁品牌高乐雅在中国的永久使用权。这意味着狗不理成为这个国际知名品牌在中国市场的“主人”，成为狗不理拓展中国本土餐饮市场的利器。
对于这次大白兔奶糖的跨界合作，换新包装、推限量版，有业内人士和专家一致认为是国产***品牌企业试水高端礼品市场。
“国内***企业也在往高端礼品市场靠拢。”世纪联华糖果采购处陈煜东认为，这次大白兔奶糖和法国潮牌合作，是食品企业的跨界融合，是企业迎合时下消费趋势，对自身定位变化作出的改变。
浙江大学营销管理研究所所长范晓屏认为，大白兔奶糖是一个老牌子，拥有一批忠实的消费者。这次与法国品牌跨界合作，推出新设计的包装限量版，是***老品牌的一种创新。（每日商报 记者 卢莎莎 ）
