“中国红牛”能否逃过商标权“生死劫”?

百检网 2021-12-28

曾几何时,它的身影活跃在你熬夜备考的深夜,跳动在你通宵加班的凌晨……当它的液体与你的鲜血交汇,对你大喊“你的能量超乎你的想象”,霎时间全身布满“洪荒之力”,考试提分、加班有劲……它就是醒脑神器——红牛,总能让我们的能量超乎想象的强大,当然可能存在心理作用。

然而,近期中国功能饮料“领跑者”红牛却遭遇了生死劫。有消息传出,中国“红牛”20年的商标权已于2016底到期,泰国红牛可能会收回商标权,一时间缩编、停产、裁办事处等传闻甚嚣尘上。难道红牛真的要退出中国市场了么?如若没了红牛,加班狗们要如何度过漫漫冬夜?

本是同根生

事件还要从三瓶本是同根生长相却大相径庭的红牛开始说起……

中国消费者普遍购买的是瓶身为金色的“中国红牛”。事实上,红牛在全世界有3个“品牌”,分别是东南亚的泰国红牛,中国大陆的中国红牛和其余地区的奥地利红牛。

152 0173 3840年,红牛维生素功能饮料诞生于泰国。泰国天丝医药集团(T.C. PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO, LTD,泰国红牛)是红牛功能饮料的创始公司、全球“红牛”商标权的拥有者。奥地利红牛和中国红牛都是商标的被授权方,可以说是红牛的鼻祖

1982年,38岁的马特希茨来到曼谷,和红牛的创始人泰籍华人许书标全面合作,创建了奥地利红牛公司,目标是将红牛推向全球。两人各持有公司49%的股份,剩下的2%给了许书标的儿子许书恩。虽然在股份上的略微让步,但马特希茨却是这家公司的实际运营者。

奥地利红牛同样经过泰国官方的授权,自2014年开始进入中国市场,也试图开拓新的局面。

1984年,去泰国讨生活的严彬在泰国创办了华彬集团,主营物业、旅游、国际贸易等。1995年12月,严彬回国投资,在深圳成立了红牛维他命饮料有限公司,拿到泰国天丝医药集团(泰国红牛)的授权后,中国红牛(金罐)开始拓展中国市场。

在金罐红牛问世以来的二十年间,一直占据着中国功能性饮料的大部分市场,有公开数据显示,中国红牛在全国拥有三十余家公司,一度占据国内功能饮料8成的市场份额,超过300万个销售网点,铺设了强大的商业网络,在传统渠道的渗透率****,即便其他饮料巨头进入中国,红牛也保持着霸主地位。

2015财年,严彬的华彬集团在国内快消行业内销售总额达234.01亿元,其中红牛这个爆款给予母公司的贡献高达98%以上。

在商标局查询到天丝医药保健有限公司(泰国红牛)申请注册342项商标,其中大部分是关于“红牛”商标,并且已是注册商标。红牛维他命饮料有限公司(中国红牛)申请注册了辉煌之星、星传奇、有能量翼起来、羽林争霸这些商标已经注册成功,而涉及“红牛 REDBULL” 、“红牛” “REDBULL”的注册申请均被驳回。

外忧内患

中国红牛现在的处境可谓是外忧内患。外有奥地利红牛争夺,内有东鹏、乐虎等定位相同的品牌争市场份额。外有“红牛”商标权到期的问题。

2016底中国“红牛”20年的商标权已于到期,泰国红牛可能会收回商标权,这个消息其实早在2015年就已经传出。早前还有传闻称,泰国红牛希望奥地利红牛与中国红牛合并经营,而奥地利红牛要求占股40%,谈判陷入僵局。

奥地利“红牛”和中国“红牛”两家公司生产的饮料都是系出泰国“红牛”,但发展到今天可以说只是共用一名罢了,两者在产品研发上迥然不同,因此饮料的配方和功效也大相径庭。

另外在产品输出上,奥地利红牛擅长营销,中国红牛有渠道。如果合并,中国红牛便可搭上奥地利红牛这辆“*限内容营销”的大车,名正言顺的借东风。奥地利红牛也可以借助中国红牛强大的渠道打开中国市场。利益权衡下中国红牛把自己原有的‘中国市场’这一块蛋糕与奥地利分享的可能性并不大。

龙头知识产权的龙老师指出:“虽然,续约的结果还没有敲定,但是成功续约的概率不会太高。其一,通过此次事件,华彬公司**不会再在”红牛“品牌上投资过多,战略性减少份额将是必走的一步,倘若泰国红牛在品牌使用费上没有让步,华彬完全没必要赔本赚吆喝;其二,泰国红牛希望奥地利红牛与中国红牛合并经营,而奥地利红牛要求占股40%。这也再次说明”新交不如旧识“。其三,已经进入中国市场的奥地利红牛,不再允许华彬集团搭乘奥地利的品牌公关百检网车。所以谈判结果不容乐观。即使是成功续约,拥有渠道的华彬集团必将战略性减少红牛份额,而仅有奥地利的红牛很难挑起大梁,”红牛“品牌在中国不再牛气也是也已预见的。

其实,同为借品牌开拓市场,”红牛“和”加多宝“在境遇上有很多相同点,都是从国外引进品牌,得到有限期品牌授权,产品在中国畅销,手中都握有大把的销售渠道,授权期结束之后才采取应对措施。难道中国红牛真的在走加多宝的老路么?(来源:界面 作者:孙静哲)

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