尽管“悦活”果汁在市场上还未全面铺开,但中粮集团的动作已经蔓延到上游。中粮集团26日宣布,未来5年内,将投资20亿元,全面介入新疆果品收购、加工和销售。
分析认为,从整体的战略布局来看,中粮此举是为了打造“全产业链食品巨头”,而中粮在果汁业务上的举动,无疑将成为汇源的竞争对手。
中粮20亿布局上游
中粮表示,已就此于6月24日与新疆维吾尔自治区人民政府签署战略合作框架协议。今后5年,将累计投资20亿元开发新疆丰富的林果资源,将当地的水果进行深加工,生产出果汁等相关食品饮料。
中粮集团董事长宁高宁表示,将依托旗下上市公司中粮屯河进行林果开发,重点挖掘新疆林果资源的稀缺性和特色优势,将新疆林果产品打造成品牌。
据了解,目前国内果汁市场竞争日趋激烈,一些果汁加工企业已经开始往上游发展。如汇源在陕西的上游基地也开建,统一也加强了与安得利的合作。有分析认为,这是未来食品行业发展的大趋势,得上游者得天下。
汇源将成*大竞争对手?
6月中旬,中粮曾表示,将首次全面推出****纯果汁及果蔬汁。“悦活是中粮做全产业链公司很重要的一步。”中粮方面有关负责人对媒体说。今年年初,宁高宁提出了打造全产业链的目标。悦活正是这个目标的体现,集中了中粮集团原有的农产品原料优势、食品加工、物流、渠道等综合利用的一款产品。
此前,高浓度蔬果汁这是汇源一家独大的阵地。根据公开数据显示,09年一季度,汇源依旧占据纯果汁和中浓度果汁市场份额的首位,占纯果汁市场份额的39.8%,中高浓度果汁市场份额的42.2%。
尽管目前中粮推出的“悦活”品牌大规模的推广和铺货还未全面展开。但据悉,凭借中粮集团食品业务已有的渠道优势,悦活计划今年内在全国一线城市和一些沿海城市全面铺货,除了已有的商超终端外,中粮还会将悦活卖到宾馆、酒店。而渠道,一直是汇源的短板。
从中粮加大果汁上下游的建设力度来看,其在浓度果汁市场的野心是显而易见的。分析认为,相对于在低浓度市场要跟可口可乐同室操戈的情况,在高浓度市场,中粮的空间更大。而占据龙头地位的汇源无疑成为中粮进军高浓度果汁市场的*大对手。
