法国奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)的2020春夏系列鞋履不再主打他们**的“老爹鞋(Dad shoes)”，而是转向了运动休闲风格，还起了一个颇有深意的名字“Zen(禅)”。
这并不是个案，很多传统的奢侈品品牌近来都推出了自己的运动休闲系列，而前两年正火热的街头风格似乎正在快速冷却。就在去年12月，当红潮牌Off-White创始人、法国奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)男装创意总监Virgil Abloh更是大胆预言：“街头潮服(streetwear)离死不远了”。
Virgil Abloh认为，在今后十年，“街头潮服的好日子要到头了，在我看来，市面上的T恤、卫衣和运动鞋已经够多了。”(详见《华丽志》报道：Off-White创始人大胆预言：街头潮服，活不过十年！未来是“古着风”的天下)
但是运动休闲能否成为未来鞋履市场的热门，依然取决于市场未来的主导者：Z世代(意指在152 0173 3840年及以后出生的人)。Z世代与千禧一代之间存在诸多的差别，这让鞋履市场的未来显得愈发扑朔迷离。
精神与物质同样重要
品牌咨询公司Interbrand的联席董事Arjun Chawla表示，人们对运动休闲需求的日益增长，背后是消费者思维模式的转变。随着Z一代逐渐成为市场的主导，越来越多的消费者开始关注健康，
“现在越来越多的人开始认可少即是多这个理念。越来越多的人开始减少肉的摄入，减少能源的消耗，追求更加环保，碳排放量更少的品牌。”Arjun Chawla表示：“越来越多的消费者开始意识到过度消费的问题。对于Z世代来说，品牌背后有更深刻的含义这一点非常重要，他们喜欢那些和他们拥有相似价值观的品牌。”
“对于巴黎世家的新系列来说，Zen是个非常合适的名字，这个理念的背后包括了*简主义，正念等诸多精神上的内容。”Chawla表示：“这一系列不仅仅是迎合市面上的运动休闲风潮，巴黎世家也意识到了，现在的消费者把精神上的满足和物质上的满足看的同样重要。”
另一方面，在如何表达自己上Z世代也与千禧一代有着很大不同：Z世代更热衷于商品的独特性，而非单纯的价格或品牌。根据营销机构Livity对Z世代的调查中，有27%在过去的一年里曾经亲手为自己制作过衣服。
对于个性化的重视，以及对于价格的不敏感，意味着在未来的Z世代的争夺战中，不管是Gucci和Louis Vuitton这样的高端奢侈品，还是Adidas或Nike这样中端或低端的运动品牌，都处在同一起跑线上。
“Z一代对于运动鞋的品位，显示了他们这一代更加自由的性格。”Chawla表示：“运动鞋品牌需要尤其是注意这样一个事实：以后不会再有一刀切的解决方案了。”
