奥康借“星”造“星” 铸就品牌知名度

百检网 2022-02-10

  跨界整合是对旧模式旧习惯的改变,是对内能否战胜自身惯性的挑战,任何的改变,**需要打破的是企业家自己,打破自己原有的思想观念、模式路径和方式方法。

  众所周知,奥美创始人大卫。奥格威后期没落的核心原因是漠视电视的出现对于广告的影响力。因此,当下的品牌策划与传播人**不能忽视网络自媒体时代的来临。那么,方法有哪些?zui重要的是迎合新的品牌传播环境。为品牌创造话题,让广告成为新闻,消费者

  成为广告的参与者与主动扩散者,这是品牌传播环境碎片化下**将有限的广告费用产生几何实效zui有效途径,没有之一!这称之为的品牌传播顶层创新。

  品牌传播顶层的创新思维与传统的传播思维有本质的区别。

  我认为,在zui早实践的创新的品牌传播思维只可能是拥有创新基因的企业,而接下来我要讲述的企业案例,无疑是顺应时代发展有着强大创新意识与基因的企业。DDN君石大麦与奥康一起走过六年的时间,我们也是从奥康品牌传播顶层创新开始。

  借“星”造“星”,创造话题

  品牌传播顶层创新zui核心解决的问题就是制造话题,让品牌传播成为消费者的话题。这是从品牌单项传播转向互动传播的关键性所在。

  在当今中国,几乎无人不能感觉到一股韩意,而韩流的中心,随着《来自星星的你》,似乎非金秀贤,全智贤莫属。当然,此话一出,**会引来众多其它**铁杆粉丝非议,因为每一个人心中,都有自己的男神与女神!

  你赞谁?谁是你心中的男神OR女神。在中国zui具人气的十大**,谁能成神,这本身就是中国娱乐盛事,肯定少不了众多铁杆粉丝的顶力支持,粉丝们的争吵中,“都教授”与“长腿欧巴”粉的互掐中,不知不觉,他们将自己的偶像送到神的位置的过程中,自己也成为原本讨厌的广告的参与者!

  短短五天的时间,你赞谁?谁是你心中的男神OR女神,单在新浪,就有650万网友的参与。当然,谁获胜都无所谓,zui后获胜的就是奥康,借着点赞的活动,奥康送出了2亿的优惠券。对,zui后“都教授”获胜了,带着对“都教授”的狂热,错过了点赞的机会,你还可以到奥康买鞋,到奥康商城买鞋,成为奥康的优秀员工。

  起点便是热点

  相对于巨额的明星代言费用,更大上N倍的是他后面品牌所要花费的巨额广告费用。随着明星传统方式的广告效果越来越小,传统的一条影视,一个平面,一个活动的思维,往往让消费者记住了明星而忘记了品牌,品牌传播顶层创新的zui终的“顶”就应该是品牌本身!

  当“都教授”要成为奥康的品牌形象代言人后,这是他在接了QUCCI,玛萨拉蒂等国际**品牌后,一个接受的中国品牌代言,是在众望所众后的一个必然,这本身又将成为另一个热点,“都教授”的一身,也成为扩散的另一个话题。当然,主角肯定是属于例外的**中国品牌奥康!将品牌国际化信息融于无形。

  品牌传播顶层创新,是一个系统的工程,已经超越了传统的国际4A广告公司对于品牌服务的思维,这也是DDN君石大麦为奥康打造这一波活动创造一周销售超3亿的zui好结果。

 

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