「企业市场依托制鞋基础：羊毛鞋垫产业向功能性进发文/特约记者李晓一在人们印象中，羊毛鞋垫和其他鞋垫一样，无非就是起到一个舒适或保暖的作用，除此之外几乎很少被提及，似乎还有些不登大雅之堂。如今，这一切都发生着变化。
纯羊毛鞋垫、羊毛绣花鞋垫、纯羊毛保暖鞋垫等各个品类的羊毛鞋垫不断涌现在了市场当中，成为纺织服装市场一道亮丽的风景。羊毛鞋垫衍生出来的诸多品类和规格让对羊毛材料制品情有独钟的消费者应接不暇，甚至很多品类的功能性产品已然发展成人们馈赠亲朋的礼品选择。
那么，小小的羊毛鞋垫是如何实现在消费者眼中印象大翻身，又是如何由产业链末端简单的生产加工模式，迅速发展成如今颇具规模、产品种类齐全的产业模式，带着这些问题，记者进行了相关了解。
机遇：制鞋业的规模化集群发展使得羊毛鞋垫产业拥有强大的发展后盾众所周知，鞋垫产业作为与制鞋产业深具内在关联的生产与加工经营模式，由来已久。以劳动密集型产业代表著称的制鞋业，在当前的市场大格局下通过自身的产业调整与升级，兼并、重组之后发挥出强大的产业集聚集群效应，已经成为目前国民经济中的一个重要支柱性行业，每年为全国GDP贡献不小的份额。
经过十余年的积累和发展，中国鞋业已形成多个庞大的生产基地和完整的产业链，有**优势的土地资源、原材料资源、劳动力资源和日趋成熟的生产技术、完整的配套环节、流通环节等，有巨大的内销市场空间。当前，中国以每年23%的增长率已经成为世界一制鞋大国和鞋类出口大国，并形成高端以外资品牌为主、中低端以国产鞋业品牌为主的竞争格局，行业内拥有制鞋企业2万多家，从业人员22万余人。在这样的庞大产业背景之下，鞋垫产业依托制鞋业规模逐渐扩大的辐射性作用，从zui初的生产手工粘、手工剪、手工砸，发展到流程分工明确的产业化生产格局，也逐渐实现了生产规模的扩大与利润的获取。
有业内人士指出，当前我国制鞋业主要集中在华东、中南、西南地区，形成了“三州一都（温州、广州、泉州与成都）的制鞋业生产格局，”三州一都“是中国zui具规模、zui集中的四大制鞋基地。而鞋垫产业的地理分布格局与之基本契合，反映了鞋垫产业与制鞋业在产业发展上的内在关联。中国人口基数庞大，对鞋垫的需求具有很大的市场空间，尤其是随着人们生活水平的不断提高，羊毛鞋垫以其独特的优势在众多鞋垫品类中脱颖而出，深受广大消费者青睐，这给羊毛鞋垫产业发展提供了稳定的国内市场份额，市场发展前景广阔。通过在地理位置上与制鞋业集聚，分享劳动力、生产空间等集聚资源，实现整体鞋业的上下游产业链整合，发挥出产业集体优势，无疑是羊毛鞋垫产业得以迅速发展起来的基础条件。产业由小做大，由大做强，原本的小小的鞋垫作坊式生产聚集成一个产业，带领众多梦想追逐者以强烈的热情奔向美好的未来。
挑战：天然纤维的功能性研发成为行业时尚，羊毛鞋垫的原材料优势尽失任何事物的发展都不是一帆70中国纤检2012年4月（上）企业市场，风顺的，往往是机遇和挑战并存，羊毛鞋垫产业亦是如此。有业内人士分析，传统生产鞋垫的材料主要为发泡EVA、乳胶、硅胶、ORTHOLITE和PU材料，这些材料往往附带有很高的环境污染负担。相较于传统鞋垫生产的材料而言，羊毛鞋垫的材质为纯天然纤维，在崇尚回归自然的大潮流下自然具有一定的比较优势。
然而，应该看到的是，随着科学技术的发展，生物工程、基因工程、纳米技术等新兴学科与纺织科学技术之间的融合不断增加，除了羊毛材料之外的新型天然纤维在不断采用物理、化学、生物等高新技术对其进行改性处理或者开发之后不断展现出优势。例如，罗布麻纤维、大麻纤维、丝瓜络纤维、竹炭纤维、桑皮纤维等材料均不同程度地加入到鞋垫原材料的行列之中，对羊毛鞋垫本身羊毛材料的比较优势产生着无形的冲击。尤其是人们对纺织品舒适、健康、环保和保健的功能性要求逐步提升，当前市场上比较流行的竹炭纤维鞋垫，因其原材料的特殊性使其在传统鞋垫功能之外又具有了其他辅助性功能，负离子发射、红外线发射、超强的吸附、吸湿透气、抗菌、紫外线屏蔽等特性几乎与鞋垫的基本要求完全契合，这使得羊毛鞋垫的原材料优势尽失。这无疑是对羊毛鞋垫产业形成一个巨大挑战，如何应对这一局面，走出富有特色的产业化发展道路，成为当前羊毛鞋垫产业参与者日益思考zui多的问题。
未来：鼓励新产品研发增加功能性附加值，向礼品市场及周边产业聚拢为了应对上述提到的羊毛鞋垫的原材料优势逐渐丧失的困境，以及人民币升值对鞋类出口造成的威胁导致的制鞋业业绩下滑，下游产业链受牵连的被动局面，羊毛鞋垫产业从业人员发挥集体优势，主要从鼓励新产品研发增加功能性附加值、向礼品市场及周边产业聚拢两个方面着手，实现羊毛鞋垫产业向功能性进发的纵深发展之路。
**，从鼓励新产品研发增加功能性附加值角度来看，人体的62个器官均在脚部有相应的穴位，身体之健康取决于双足之健康。因此，强调保健这一鞋垫的附加功能将大有可为。当前，政府积*鼓励专利申请，羊毛鞋垫从业者看到了其中的商机与启示，于是在传统产品模式上积*进行研发，以专利的模式与规模逐步扩大自身在行业中的影响力。社会的发展及生活方式的改变使人们对包括鞋垫在内的纺织品性能的要求越来越高，羊毛鞋垫产业经营者充分认识到，未来鞋垫趋向于集多功能于一体，除了基本的防潮、隔离功能外，还应具备保健和防护功能，如抗菌除臭、防油污、抗静电等。在注重功能附加值增加的前提下，进一步协调好舒适性与功能性的关系，关注鞋垫在鞋子空间内的微气候调节。此外，也将开发过程中的环保要求提上日程，生产过程中尽量减少污染。以消费者的实际需求为基本出发点，高舒适性功能鞋垫、割绒鞋垫（割花鞋垫）、健走鞋垫、立体鞋垫、自热鞋垫、保健鞋垫、保暖鞋垫、刺绣鞋垫、磁疗鞋垫、内增高鞋垫、远红外纳米防臭鞋垫等多个品种的羊毛鞋垫研制成功。
其次，向礼品市场及周边产业聚拢方面考虑。虽然鞋垫产业已经属于制鞋业产业链的终端，但应该看到周边产品依然具有很大的可开发余地。随着人们对生活品质要求的提升，鞋垫香精、鞋垫添加剂、鞋垫加香剂及日化香精等，这些与鞋垫产业有着千丝万缕联系的产品开发，都可以作为羊毛鞋垫产业周边产业的拓展而被纳入考虑范畴，也必将为企业提供额外的价值与收益。对于礼品市场的挖掘，重视的应该是羊毛鞋垫实用价值之外的其他价值点开发。例如，手工刺绣羊毛鞋垫本身的艺术价值就与礼品市场具有很高的契合点，尤其是在发展海外市场时，与中国传统民俗相结合，**说服力与竞争优势。精心制作（甚至是专门定做的）、包装精美的手工刺绣羊毛鞋垫，从模板设计、坯料制作、图案拓印、配丝对绣、验收包装都颇讲究，作为礼品赠送亲友完全具备可开发的市场潜力与价值。只要当前羊毛鞋垫企业在和外商的交流中不断改进技术，从材料的压合性到材料的柔软性到材料的色彩，以及要求客户自行剪裁尺码，摸清国外市场的礼品实际需求，这一方式对迅速提升羊毛鞋垫档次与产品美誉度具有*高的价值。
此外，在羊毛鞋垫的生产与销售中注重降低成本，使之具有良好的经济适用性，满足市场的需要也很关键。可以借助广交会等展会的形式，以及网络的应用加快销售规模的扩大，可以迅速实现产业的升级转型，吸引大批订单的进入，实现出口与内销双保险的销售模式，分担因人民币升值造成的生产规模受损与资产价值降低风险。
总之，在当前我国市场经济基本现状模式下，依托制鞋业雄厚基础，积*拓展新思路加上勤恳务实的经营运作，羊毛鞋垫产业走出了一条向功能性进发的纵深发展之路。
2012年4月（上）中国纤检71
