近年来，鞋服出口企业处于转型的十字路口，市场萎缩、订单减少，成为摆在他们面前的一道难题。现在，不少鞋企开始在一些细分领域推出个性产品，在营造卖点的同时，也为企业寻找下一个利润增长点，实现市场突围。
现在，人们不管在繁重的工作，还是在游玩时，都开始注重精神享受，而植入科技元素的“功能”鞋子，更易得到消费者青睐。在质豪鞋业公司的展厅里，公司的负责人林先生为记者介绍了这款植入安全性能的鞋子，这款鞋子是针对常年开车的人设计的，采用无底边设计，令鞋底边内缩，让驾驶者在转换油门与刹车之时避免发生鞋钩到踏板的情况。鞋的底部还采用了防滑设计，保证踩在油门或者刹车、离合上时不会滑脱，提高了行车安全。
据了解，富贵鸟鞋业近年来在抓好产业升级的同时，也注重新型功能产品的研发，开发出了保健鞋和蓝领工作鞋。保健鞋是根据脚底的七个穴位，在鞋底里镶有七片小磁片，可起到按摩磁疗作用，促进人体血液循环。而蓝领工作鞋，主要适用于工作时需要经常走动的人，其柔软度可达360度扭转，且鞋垫牢固镶嵌在鞋里，穿着让人感觉舒适，缓解了工作压力。
诚然，就目前来看，制鞋产业所面临的产能过剩的局面不可能立即消除，此时，鞋企就需要出策应对。提高产品研发、快速扩张销售终端、走高端个性化路线等就成为了不少鞋企的高招。在如今产品趋同的形势下，提高产品研发是必然的，人们所追求的已经从量转化为质，功能鞋等成为了消费者的新选择。对于鞋企来说，通过研发创新制胜，快速扩张销售终端也是一种策略。
