今年初以来，在运动鞋服全行业呈现低迷态势之际，晋江运动鞋服龙头企业安踏公司却逆势发力，在全行业持续领跑。数据显示，今年上半年，安踏扭转了连续2个年度的业绩下滑局面，营业收入达41.2亿元，同比增长22.4%;净利润8.03亿元，同比增长28.3%。
作为一家在港交所上市的企业，目前安踏的总市值接近400亿港币，超过港交所上市的李宁、匹克等其他运动鞋服上市企业的市值总和。上半年，安踏在营业额、利润率等多项关键数据上均超市场预期，远远将同行甩在后面，成为国内体育用品行业当之无愧的“领头羊”。
2012年以来，在产能过剩、要素成本高企、融资难、销售难、高库存等一系列不利因素的综合影响下，整个国内的体育用品行业进入深度调整期。面对行业下行压力，安踏主动变革，加快转型升级。
转型，**打破原有的销售模式。据介绍，原有的层级代理商制度下，以实体店为盈利平台，产品价格较高，受到电商的*大冲击。去年以来，安踏开启了以“零售为导向的转型”战略，在提升终端店铺和零售商竞争力的同时，大力发展电子商务。“这两年，我们的网上销售额呈现大幅增长态势，年均增幅都在80%以上。”安踏营销部门相关负责人告诉记者。
加大赛事营销力度。今年初以来，安踏在索契冬奥会、南京青奥会、仁川亚运会等重大国际赛事大放异彩，取得成功，品牌美誉度持续增长。另外，安踏今年还相继签约国家体操运动管理中心和举摔柔运动管理中心，对国内重大体育资源进行有效整合。“对于重大赛事营销的竞争，目前呈现出白热化状态，我们正是抓住了机遇，使得安踏的品牌附加值得到全面提升。”安踏品牌总监郑捷说。
**的品牌，必须有**的创新。在技术和产品创新方面，安踏拥有的运动科学实验室是国内体育用品行业**的***企业技术中心，中国运动科学用品配件标准三分之一出自于此。至今，该实验室拥有40多项国家专利技术。据悉，安踏在科研方面的投入逐年递增且一直保持在行业zui高水平，2013年在研发方面的投入占到总销售成本的4%，接近1.7亿元。今年上半年，安踏的科研投入近亿元。
“经济下行，行业低迷与调整，对我们来说，却是变革、转型升级的契机，我们危中寻机，大胆创新，走出了一条转型突围的新路。”安踏公司董事局主席兼CEO丁世忠说。
记者点评>>>
安踏逆势崛起，是我省传统制造业打响民族品牌的一个生动缩影。安踏的成功证明，没有夕阳产业，只有夕阳企业。作为民生产业，鞋服业具有永恒的生命力。客观地来看，经济运行，有其自身的规律与周期，每经历一次经济与行业调整，都意味着企业间的重新洗牌。面对调整与逆境，唯有坚定信心，不畏艰难，勇于突围，大胆创新，方能闯出一片新的天空，才能在新一轮经济周期中占得先机。从这个角度看，安踏堪称英雄。
