现在买鞋子即使追新款也不需要买全价的了。消费者王小姐日前向记者反映。据了解，由于库存原因，一些新款鞋原价销售周期缩短，上架不久就会打折销售，以降低库存压力。记者也注意到，其实从去年年中开始，女鞋行业便接棒运动服装业绩出现下滑。近日，包括星期六、千百度等女鞋企业公布的去年全年业绩显示，净利润均出现不同程度的负增长。
消费低迷费用上升拉低利润
星期六日前公布2013年业绩快报显示，虽然营业收入同比增长了19.94%，至18.82万元，但净利润同比出现28.95%的下滑，全年净利润仅3966.79万元。记者查看资料发现，这是星期六自2012年出现净利润下滑开始，连续两年净利润负增长。对于业绩下滑的原因，星期六表示，主要包括受宏观经济影响，国内经济增速放缓的趋势尚在终端消费品行业持续，消费者信心不足导致消费欲望疲弱；此外，原材料价格上涨、人力成本增加导致相关成本、费用的上涨；公司主要销售渠道百货商场销售增速放缓，商场费用加大；公司加大库存促销力度，拉低了毛利率进而影响了净利率。
与星期六的遭遇相似，千百度也披露了2013年全年盈利预览，调高之前公告的下滑预期，年度股东应占盈利预期会较去年有所下降，下降幅度约为25%至28%，而非该公告之前所披露之15%至20%.而这也是千百度自2009年之后，年度股东应占盈利首次出现下滑。
其实，连国内zui大的女鞋零售商百丽国际也在走下坡路，其日前公布的2013年财报显示，2013年百丽国际的鞋类自有品牌以同比8.1%的增长实现202.7亿元的收入，但代理品牌的收入却出现同比下跌9%，这是百丽国际鞋类代理品牌四年来首次出现负增长。其年报显示，这些代理品牌包括bata、geox、clarks、mephisto、bcbg、merrell及caterpillar等。
品牌纷纷收缩线下门店
其实业绩下滑之后，为了止血，不少企业都会选择压缩门店规模调整步伐。以达芙妮zui新公布的营运数据显示，2013年第三季度同店销售下滑18.1%，其中，第三季度净减17个门店，其中包括增加23个直营店和减少40个加盟店。达芙妮表示，整顿表现欠佳门店的步伐会加快。同时称，管理层正在集中改善销售生产力、内部营运效率及成本控制，并加强销售营运的管理及前线员工培训。
虽然一些品牌还没有公布具体店铺数目，但记者从半年报中看到，当时新开门店数目已在大幅缩水，前年中期净增加216家店的千百度去年上半年净增店数大幅缩减至29家。
而百丽国际也在放缓开店步伐，以2012年为例，其鞋类全年净增店数为156 0190 2607家，而去年该数字跌至1093家，数量减少将近一半。百丽国际表示，开店要保持一个稳健合理的速度，开店速度过快，在人力资源和管理资源上都难以得到有效的支持，导致新店质量不高，原有的店铺也会受到影响，未来两三年，本集团期望可以保持与2013年类似的开店速度。
有不愿具名的业内人士对记者表示，从去年下半年开始，不少女鞋品牌的促销力度开始加大，例如一些秋冬款，之前都是要进入深冬时才会进行*价促销，在原价基础上打3折。而去年一些品牌商可能看到市场环境不好，选择提前促销，一些比较新的款式在上市没多久就开始促销，新款7折，同季稍旧一点的款式就将之放到折扣店销售。
